Мерчендайзинг в розничном торговом предприятии (на примере магазина г. Воронежа)
| Тема работы: | Мерчендайзинг в розничном торговом предприятии (на примере магазина г. Воронежа) |
| Предметная область: | Курсовая работа, Мировая экономика |
| Краткое содержание: | Содержание Введение 2 Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга 5 1.1 Основные понятия 5 1.2 Правило ассортимента 13 1.3 Правило торгового запаса 15 1.4 Правило присутствия 16 Глава 2. Организационно-экономическая характеристика торговой организации ЗАО "ЯНМА" 19 Глава 3. Мерчандайзинг в розничной торговле 24 3.1 Планировка торгового зала 24 3.2 Создание микроклимата продаж 34 3.3. . Выкладка товаров 39 Заключение 49 Список литературы 51 Введение Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью теоретического анализа и практического использования мерчандайзинга в условиях торгового предприятия, в изучении его основных инструментов, способствующих повышению конкурентоспособности товаров и услуг. Скорость изменения современной экономической действительности, разворачивающейся в многовариантной среде, в настоящее время, значительно опережает темп ее изучения. Как и весь мир, Россия переживает период развития и реконструкции. Многие старые представления требуют переосмысления, теории, казавшиеся незыблемыми, подвергаются сомнению. Маркетинг сейчас находится в состоянии накопления новой информации, которую необходимо анализировать и обобщать с целью определения его перехода на новый этап развития. Для решения проблем, с которыми столкнулась современная Россия, требуются новые и нетрадиционные подходы, глубокий анализ складывающейся экономической ситуации. Торговый маркетинг в России также переживает в настоящее время переходный период, когда старые подходы, системы и методы становятся малоэффективными, а новые еще недостаточно осознаны и изучены. Разрыв между теорией торгового маркетинга и практикой ведения реального бизнеса служит одной из причин снижения уровня конкурентоспособности отечественных торговых марок. В то же время перенасыщение розничной торговли импортными и российскими товарами порождает возможность многовариантного удовлетворения потребностей населения, повышает требования различных категорий потребителей к качеству товара и услуг. Большинство российских торговых марок так и не смогли приспособиться к сложной ситуации на рынке, что способствовало к их уходу с рынка. В то же время использование системы мерчандайзинга отдельными предприятиями торговли и приспособление стандартов торговой марки к условиям современного рынка позволяет сформировать из торговой марки конкурентоспособный бренд. Вопросы формирования эффективных программ мерчандайзинга стратегически важны для компаний, работающих на рынке потребительских товаров. Отсутствие финансовых вложений в разработку и осуществление программ по реализации продукции чаще всего означает для компании потерю контроля над важнейшим элементом процесса коммерциализации - продажей товара в розничной торговой сети. Производитель, не имеющий своих торговых представителей на окончательном этапе распределения продукции, не может быть уверен в том, что его товар продается наиболее эффективно. Он нуждается в новых дополнительных услугах со стороны торговли. Тот факт, что продукция компании продается хорошо, еще не значит, что она продается лучше продукции конкурентов. Разницу между понятиями «хорошо» и «лучше других» определяет мерчандайзинг. Мерчандайзинг как элемент торгового маркетинга был найден в процессе улучшения торгового обслуживания и является обобщением большого количества эмпирического материала деятельности по продвижению товаров в определенных условиях микросреды. На протяжении последних нескольких десятков лет он динамически развивается на практике. Необходимость исследования его маркетинговой сущности как торговой услуги, специфики и технологии в условиях российского конкурентного рынка предопределила выбор темы диссертационного исследования Целью данной работы является изучение мерчендайзинга в розничном торговом предприятии. Задачи: 1. Рассмотреть теоретические основы мерчендайзинга 2. Проанализировать организационно-экономическую характеристику торговой организации г.Воронежа «ЯНМА» 3. Изучить элем элементы мерчендайзинга в розничной торговле и его совершенствование |
| Объём работы: | 52 страниц(а) |
| Цена: | 650 рублей |
| Замечания: |
Оформить заказ
И "Мерчендайзинг в розничном торговом предприятии (на примере магазина г. Воронежа)" будет доступна для скачивания
