: Анализ процесса ценообразования на примере ООО Гормолзавод Лискинский.

1. Теоретическая глава
1.1. Этапы процесса ценообразования

Ценообразование и оптимизация прибыли – две стороны одной медали. На первый взгляд, с экономической точки зрения все выглядит предельно просто: компания может получать достаточную прибыль либо повышая цены и (или) уменьшая затраты, либо увеличивая объемы продаж.
Однако прежде чем приступить к установлению цены, необходимо вспомнить о том, что это сложный и многоступенчатый процесс, требующий терпения, расчетливости, команд¬ной работы и, конечно же, денежных средств.
Следовательно, компании должны относиться к ценообразованию с огромной ответственностью и помнить, что разница между недооценкой или переоценкой продукта может стоить бизнеса .
Ценообразование предполагает оп¬ре¬деленную последовательность марке¬тинговых действий, характеризующих его ключевые этапы. На всех этапах процесса ценообразования на принятие решений влияет множество факторов, которые можно разделить на такие группы:
1. внутренние, которые характеризуют финансовую и маркетинговую ситуацию в компании;
2. продуктовые, которые характеризуют специфические элементы и особенности продукта;
3. внешние, рыночные, которые характеризуют возможности и угрозы рынка.
К внешним факторам процесса ценообразования относятся:
1. Потребители.
2. Рыночная среда.
3. Участники каналов товародвижения.
4. Государство.
На рисунке 1.1 наглядно представлены факторы внешней среды, влияющие на процесс ценообразования на предприятии...