Ответы к тесту по управлению маркетингом

Вопрос 1. __________________ — это контрактная ассоциация производителя, оптовой или сервисной организации и независимых бизнесменов, которые покупаю право осуществлять определенную хозяйственную деятельность под хорошо известной маркой и в соответствии с конкретным набором правил.

• Ответ: Франшиза

Вопрос 2. При исследовании рыночной доли методом проведения исследования является:

• Ответ: обобщение данных обследований покупателей. Изучение данных о товарообороте каждой компании, работающей в конкретной области

Вопрос 3. Определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов — это методы ...

• Ответ: статистические

Вопрос 4. Основные усилия маркетолога на стадии зрелости направлены на:

• Ответ: создание приверженности к марке

Вопрос 5. Брэндинг как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения конкретной товарной марки среди конкурирующих товаров возник в (во):

• Ответ: США

Вопрос 6. Созданием безопасных и привлекательных товаров не занимается отдел

• Ответ: финансовый

Вопрос 7. Организационная структура управления маркетингом, в которой маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление единых для этого хозяйственного субъекта целей и задач маркетинга, а за разработку и реализацию стратегии и тактики маркетинга для определенных товаров и отраслей отвечают специальные управляющие, — это организация маркетинга ...

• Ответ: функционально-продуктово-рыночная

Вопрос 8. Желанные товары — это товары, которые ...

• Ответ: доставляют высокое немедленное удовлетворение и значительные преимущества в долговременной перспективе

Вопрос 9. Товарная линия считается __________________, если к увеличению объема прибыли ведет сокращение числа товарных единиц.

• Ответ: длинной

Вопрос 10. Факторы, образующие макросреду, — это:

• Ответ: культурные факторы

Вопрос 11. Измерение и оценка выполнения заданий по объему продаж, прибыли и другим показателям применительно к отдельным рынкам и продуктам, — это контроль ...

• Ответ: годовых планов

Вопрос 12. Оценка результатов работы заказчиком происходит в стадии модели аудита — ...

• Ответ: завершение

Вопрос 13. Первой операцией в процессе управления маркетингом является:

• Ответ: сбор и анализ экспертной информации о поведении рынка и конкурентов на нем

Вопрос 14. К источникам внутренней вторичной информации относятся:

• Ответ: отчеты компании

Вопрос 15. Выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по приспособлению деятельности предприятия к неконтролируемым факторам — это:

• Ответ: конечный результат контроля

Вопрос 16. Состояние рынка, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами, характеризует спрос

• Ответ: скрытый

Вопрос 17. __________________ продажа является устным представлением товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.

• Ответ: Персональная

Вопрос 18. Группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести областей использования, предназначенных одним и тем же группам покупателей, а также реализуемых через одни и те же типы торговых предприятий, в рамках одного и того же диапазона цен, — это товарная ...

• Ответ: линия

Вопрос 19. Первым этапом создания брэнд-имиджа является:

• Ответ: выделение не изменяющейся в течение времени основы представления товара

Вопрос 20. Большие затраты времени имеют место при интервьюировании

• Ответ: личном

Вопрос 21. Применительно к методу __________________ бюджет на продвижение фирмы увеличивается или уменьшается в зависимости от действия других фирм.

• Ответ: конкурентного паритета

Вопрос 22. Портфельная модель матрицы Бостонской консалтинговой группы «Сбор урожая» типична для товаров

• Ответ: «собаки»

Вопрос 23. Маркетинговая информационная система трансформирует данные, полученные из источников

• Ответ: внутренних и внешних

Вопрос 24. Руководящие правила, вытекающие из действия объективных экономических законов и закономерностей развития рынка, его конкурентного проявления в условиях риска и неопределенности, — это:

• Ответ: принципы управления маркетингом

Вопрос 25. Портфельная модель матрицы Бостонской консалтинговой группы

• Ответ: «генератор средств» типична для товаров

Вопрос 26. Одной из функций отдела технического обслуживания выпускаемой продукции можно назвать:

• Ответ: анализ и подготовку отчетных данных о причинах отказов техники

Вопрос 27. Стратегические цели и задачи компании формулирует:

• Ответ: высшее руководство

Вопрос 28. Комплекс маркетинговых мероприятий в деятельности сотовых операторов предполагает:

• Ответ: проведение маркетинговых исследований, разработку тарифных планов

Вопрос 29. Управление дистрибьюцией товаров включает:

• Ответ: установление форм и правил отгрузки

Вопрос 30. Результат производственной деятельности фирмы — это:

• Ответ: продукт

Вопрос 31. В __________________ структуре маркетинга могут быть выделены подразделения, ориентированные на конкретных потребителей.

• Ответ: организационной

Вопрос 32. При использовании метода __________________ компания увязывает бюджет продвижения с поступлениями от сбыта.

• Ответ: доли от продаж

Вопрос 33. По данным Gallup Media, к рекламе крайне негативно относится число россиян:

• Ответ: 5,3%

Вопрос 34. В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:

• Ответ: слабым

Вопрос 35. При исследовании цены в качестве объектов не выступают(-ет):

• Ответ: торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи

Вопрос 36. Вторым этапом создания брэнд-имиджа является:

• Ответ: анализ микро- и макровлияния максимального количества факторов, относящихся к делу

Вопрос 37. Одной из функций бюро изучения рынка является:

• Ответ: изучение возможного спроса на выпускаемую продукцию за рубежом

Вопрос 38. __________________ включает все виды предпринимательской деятельности по продаже товаров и услуг тем, кто их приобретает для перепродажи или использования в бизнесе, либо для обеспечения функционирования некоммерческих организаций.

• Ответ: Оптовая торговля

Вопрос 39. __________________ по каталогам осуществляется посредством каталогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемым им в магазинах.

• Ответ: Маркетинг

Вопрос 40. Микросреду не образуют факторы

• Ответ: демографические

Вопрос 41. Этическое поведение — это:

• Ответ: поведение, не нарушающее этической нормы

Вопрос 42. В качестве инструмента, обеспечивающего рекламу деятельности компании связи среди населения региональными операторами, используется(-ются):

• Ответ: выпуск собственных газет

Вопрос 43. Первым этапом формулирования проблем маркетинговых исследований является:

• Ответ: выбор и четкое определение содержания параметров, подлежащих исследованиям

Вопрос 44. К экономическим факторам воздействия внешней маркетинговой среды относятся:

• Ответ: уровни инфляции и безработицы

Вопрос 45. Если фирма становится своим собственным поставщиком или своим же посредником, то используется стратегия

• Ответ: вертикальная интеграция

Вопрос 46. Вид маркетинга, который характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов, — это маркетинг ...

• Ответ: целевой

Вопрос 47. Чувство, ощущаемое человеком при нехватке чего-либо, — это:

• Ответ: нужда

Вопрос 48. Местные контактные аудитории включают в себя

• Ответ: жителей близлежащих районов

Вопрос 49. Стратегия матрицы GENERAL ELECTRIC “Управление средствами” имеет место при:

• Ответ: средней конкурентоспособности продукта и средней привлекательности рынка

Вопрос 50. В СССР маркетинговые подразделения в промышленности и торговле отсутствовали в:

• Ответ: 1987 г

Вопрос 51. Ремни безопасности и воздушные подушки в автомобилях — это товары ...

• Ответ: полезные

Вопрос 52. Оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации называется:

• Ответ: анализом бизнеса

Вопрос 53. Самая низкая цена обычно наблюдается на следующей стадии жизненного цикла продукта

• Ответ: насыщение

Вопрос 54. Самый низкий в мире уровень рождаемости в:

• Ответ: Италии

Вопрос 55. Теоретически маркетинговую службу в организации возглавляет:

• Ответ: вице-президент

Вопрос 56. Закон Российской Федерации «О рекламе» был принят в:

• Ответ: 1995 году

Вопрос 57. Сертификация как деятельность по подтверждению соответствия продукции, услуг и иных объектов осуществляется в целях

• Ответ: создания условий для деятельности хозяйствующих объектов разных форм собственности на едином товарном рынке, а также для участия в международном экономическом, научно-техническом сотрудничестве и международной торговле

Вопрос 58. Распределение товара на рынке выборочное на следующей стадии жизненного цикла продукта

• Ответ: спад (упадок)

Вопрос 59. Раздел плана маркетинга, который описывает целевой рынок и положение организации на нем, — это:

• Ответ: текущая маркетинговая ситуация

Вопрос 60. Портфельная модель матрицы Бостонской консалтинговой группы «Сохранение лидерства» типична для товаров

• Ответ: «звезды»

Вопрос 61. Самый высокий класс надежности экспертных опросов по экономическим проблемам — это класс ...

• Ответ: А

Вопрос 62. Организационная структура управления маркетингом, где маркетинговые службы хозяйственного субъекта вырабатывают и координируют осуществление единых для этого субъекта целей и задач маркетинга, а за разработку и реализацию стратегии и тактики маркетинга отвечают специальные управляющие, — это организация маркетинга ...

• Ответ: функционально-рыночная

Вопрос 63. Физическое лицо, непосредственно обеспечивающее персональные продажи, действующее от имени и за счет определенной фирмы-принципала, либо от своего имени, — это:

• Ответ: торговый агент

Вопрос 64. Вид контроля, осуществляемый специализированными консультационными фирмами, — это __________________ контроль маркетинга.

• Ответ: внешний

Вопрос 65. Матричная структура управления относится к __________________ типу.

• Ответ: мало практичному

Вопрос 66. Организация службы маркетинга, при которой специалисты по маркетингу ведут разные направления маркетинговой деятельности и подчиняются при этом одному из руководителей компании, — это организация маркетинга ...

• Ответ: функциональная

Вопрос 67. Направления деятельности компании или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка — это:

• Ответ: «дойные коровы»

Вопрос 68. __________________ предлагает узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента.

• Ответ: Специализированный магазин

Вопрос 69. Движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов раньше всего появилось в:

• Ответ: Скандинавии

Вопрос 70. Одной из основных задач отдела коньюктуры рынка, спроса и рекламы продукции является:

• Ответ: организация рекламы и стимулирование сбыта продукции

Вопрос 71. Если компания «Балтика» производит один вид пива, реализуя его на всех рынках, то это маркетинг ...

• Ответ: массовый

Вопрос 72. Неличное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения коммерчески важных новостей в периодических изданиях или получения благоприятных презентаций на радио, телевидении и сцене, которые не оплачиваются конкретным способом, — это:

• Ответ: формирование общественного мнения

Вопрос 73. К компаниям по организации товародвижения относятся:

• Ответ: оптовые распространители

Вопрос 74. При исследовании покупательских решений целью является:

• Ответ: выявление того, как было принято решение о приобретении продукта — объекта предложения

Вопрос 75. Теории жизненного цикла лет около:

• Ответ: 40

Вопрос 76. Факторы, образующие микросреду, — это:

• Ответ: посредники

Вопрос 77. Способ (представляющий собой базовое понятие маркетинга), с помощью которого люди получают желаемый продукт, — это:

• Ответ: обмен

Вопрос 78. Масштаб рынка — это:

• Ответ: емкость рынка, объем бизнес-операций

Вопрос 79. Последним этапом процесса выявления проблем управления маркетингом является:

• Ответ: оценка адекватности имеющейся информации

Вопрос 80. Быстро развивающиеся направления деятельности компании, товары, имеющие большую долю рынка, — это:

• Ответ: «звезды»

Вопрос 81. Организационная структура управления маркетингом, характеризуемая тем, что деятельность сотрудников маркетинговых служб концентрируется на отдельных территориях, — это организация маркетинга ...

• Ответ: географическая

Вопрос 82. Если переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов, используются методы

• Ответ: имитационные

Вопрос 83. Матрица «рост/доля» рынка, созданная компанией BCG, имеет количество секторов, равное:

• Ответ: 4

Вопрос 84. Сбытовая концепция может быть применена по отношению к таким товарам, как:

• Ответ: энциклопедия

Вопрос 85. Одной из задач бюро изучения рынка сбыта и спроса является:

• Ответ: ориентация разработчиков и производства на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции

Вопрос 86. В исследовании товародвижения и продаж главными объектами являются(-ется):

• Ответ: торговые каналы

Вопрос 87. Ремаркетинг связан со спросом

• Ответ: падающим

Вопрос 88. Вторым уровнем, на котором формируется престижность товара, является:

• Ответ: авторитет фирмы-производителя

Вопрос 89. При постановке целей маркетинговых исследований задается вопрос

• Ответ: «Какая информация необходима для решения данной проблемы?»

Вопрос 90. Марочные (фирменные) товары обычно ценятся выше, чем немарочные, на __________________ процентов.

• Ответ: 15-25

Вопрос 91. Способ опроса путем задавания вопросов респондентам, ответы на которые интервьюер фиксирует, характеризуется:

• Ответ: наличием обратной связи с респондентами, которая дает возможность управлять процессом опроса

Вопрос 92. Финансовые контактные аудитории включают в себя

• Ответ: акционеров

Вопрос 93. Деятельность по обеспечению долгосрочного потребительского предпочтения товара, основанная на интегрированном усиленном воздействии на потребителя посредством товарных знаков, упаковок, обращений и информационных материалов, — это:

• Ответ: брэндинг

Вопрос 94. Бартерная сделка — это сделка, когда один товар ...

• Ответ: обменивается на другой товар

Вопрос 95. __________________ скидка предоставляется постоянным покупателям на основании специальной договоренности.

• Ответ: Бонусная

Вопрос 96. Линейная, функциональная и линейно-функциональная структуры управления относятся к __________________ типу.

• Ответ: традиционному

Вопрос 97. Одной из задач бюро рекламы является:

• Ответ: определение наиболее эффективных направлений проведения мероприятий с учетом особенностей выпускаемой продукции и коньюктуры рынка

Вопрос 98. При решении проблем выбора очередности обслуживания заказчиков, составления графиков поставок товаров и других аналогичных задач применяются методы

• Ответ: теории массового обслуживания

Вопрос 99. Желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью, — это:

• Ответ: спрос

Вопрос 100. При исследовании продвижения продукта методом проведения исследования является:

• Ответ: просмотр журналов, ТВ-программ, рекламных плакатов

Вопрос 101. Структура канала распределения, в которой производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система, — это __________________ маркетинговая система.

• Ответ: вертикальная

Вопрос 102. Позволяют выработать политику «паблик рилейшнз» исследования

• Ответ: системы стимулирования сбыта и рекламы

Вопрос 103. Целями __________________ является получение определенных дивидендов и возмещение вложенного капитала.

• Ответ: акционеров

Вопрос 104. Направления деятельности и товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка — это:

• Ответ: «собаки»

Вопрос 105. При исследовании каналов товародвижения целью является:

• Ответ: выявление наиболее эффективных средств доведения продукта до рынка

Вопрос 106. Вид рекламы, доносящий до потребителей сведения о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, — это реклама ...

• Ответ: информативная

Вопрос 107. Товарная(-ое) __________________ — это деятельность, объединяющая разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров.

• Ответ: пропаганда

Вопрос 108. Существует __________________ типа франшизных организаций.

• Ответ: три

Вопрос 109. В __________________ произошла ломка стереотипов управленческого мышления, устаревших концептуальных подходов к управлению.

• Ответ: 80-е годы ХХ века

Вопрос 110. При исследовании размеров рынка целью является:

• Ответ: определение пределов расширения деятельности организации на рынке

Вопрос 111. Техническое сглаживание уровней динамического ряда — это:

• Ответ: нанесение фактических данных на график и проведение линии «на глаз», осредняющей все колебания

Вопрос 112. Проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности для организации в целом или для отдельных хозяйственных единиц, — это __________________ маркетинга.

• Ответ: аудит

Вопрос 113. Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков, требующие большого количества средств даже для поддержания своей доли, — это:

• Ответ: «темные лошадки»

Вопрос 114. К маркетинговым посредникам не относятся:

• Ответ: поставщики

Вопрос 115. В управлении маркетингом решение по выбору целевого рынка принимает:

• Ответ: топ-менеджер

Вопрос 116. В группу финансовых посредников не входят:

• Ответ: рекламные агентства

Вопрос 117. Одной из задач отдела сбыта является:

• Ответ: контроль за поставкой продукции структурными единицами

Вопрос 118. Число конкурентов остается устойчиво растущим в стадии

• Ответ: роста

Вопрос 119. Для рынка сотовой связи характерна:

• Ответ: агрессивная рекламная политика

Вопрос 120. __________________ включает в себя все виды предпринимательской деятельности по продаже товаров непосредственно конечным потребителям для их личного использования.

• Ответ: Розничная торговля

Вопрос 121. С точки зрения общественной значимости, не является альтернативной целью маркетинга:

• Ответ: максимизация прибыли

Вопрос 122. Организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга для определенного продукта отвечает управляющий, — это организация маркетинга ...

• Ответ: товарная

Вопрос 123. Полезные товары — это товары, которые ...

• Ответ: не обладают высокой привлекательностью, но дают преимущества их потребителям в долговременной перспективе

Вопрос 124. Результаты анализа эффективности деятельности лучших компаний США приведены в книге

• Ответ: Т. Питерса и Р. Уотермена

Вопрос 125. Привлечение отдыхающих и туристов в конкретные города, районы, страны — это маркетинг ...

• Ответ: места

Вопрос 126. Цена, __________________, может уточняться сторонами непосредственно перед поставкой каждой партии товара.

• Ответ: фиксируемая в процессе исполнения контракта

Вопрос 127. Центром, основой персонализации и идентификации фирменного товара является:

• Ответ: наименование

Вопрос 128. Дивизиональная и программно-целевая структуры управления относятся к __________________ типу.

• Ответ: новому

Вопрос 129. Изучение фирменной структуры рынка проводится с целью

• Ответ: получения сведений о возможных посредниках

Вопрос 130. В мировой практике, характерной для середины 60-х годов ХХ в., на предприятиях функционировали два отдела — сбыта и маркетинга, подчиненные __________________ по сбыту.

• Ответ: вице-президенту

Вопрос 131. В России не являются естественными монополистами предприятия:

• Ответ: культуры

Вопрос 132. При исследовании динамики рынка методом проведения исследования является:

• Ответ: обзор статистических данных, в той или иной степени характеризующих данный рынок

Вопрос 133. __________________ отличается большим разнообразием предлагаемых групп товаров.

• Ответ: Универмаг

Вопрос 134. Единообразие визуального и (или) вербального представлений продукта — объекта продвижения в маркетинговых информационных посланиях, — это:

• Ответ: унификация

Вопрос 135. Макросреду не образуют факторы

• Ответ: поставщики

Вопрос 136. Для определения эффективности стимулирования сбыта некоторые фирмы используют:

• Ответ: купоны

Вопрос 137. При определении объема продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу используются методы

• Ответ: многомерные (факторный анализ)

Вопрос 138. Отражение в сознании потребителей и иных лиц коммерчески важных реальных (объективных) и субъективных характеристик фирмы называется __________________ фирмы.

• Ответ: имиджем

Вопрос 139. В качестве объектов при исследовании цены выступают(-ет):

• Ответ: затраты на разработку, производство и сбыт товаров

Вопрос 140. __________________ тестирование рынка подразумевает создание специальных маркетинговых исследовательских «панелей магазинов».

• Ответ: Контролируемое

Вопрос 141. При использовании нетрадиционных маркетинговых панелей неверно суждение, что ...

• Ответ: участникам панели при каждом обследовании задаются одни и те же вопросы

Вопрос 142. Просвещенный маркетинг включает число основных положений, равное:

• Ответ: 5

Вопрос 143. Подготовка технических документов и оборудования при проведении наблюдения включает в себя

• Ответ: тиражирование карточек, протоколов, инструкций для наблюдателей

Вопрос 144. Постановление Правительства РФ № 265 «О регулировании тарифов на услуги связи и об утверждении Основных положений государственного регулирования тарифов на услуги общедоступной электрической связи на федеральном и региональном уровнях» было принято:

• Ответ: 7 марта 1997 г

Вопрос 145. Четвертым этапом создания брэнд-имиджа является:

• Ответ: выделение рекламно-пропагандистской идеи брэнда

Вопрос 146. Закон РФ «Об охране окружающей природной среды» был принят в году

• Ответ: 1991

Вопрос 147. Концепция совершенствования производства актуальна в случае, когда

• Ответ: спрос на товар превышает предложение

Вопрос 148. Выявление существующих фактов и их анализ — это стадия модели аудита — ...

• Ответ: диагноз

Вопрос 149. В стадии насыщения жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:

• Ответ: медленно уменьшающееся

Вопрос 150. Целью исследования товаров является:

• Ответ: анализ конкурентоспособности товара

Вопрос 151. При освоении производства новой продукции большое внимание уделяется:

• Ответ: тестированию рынка и пробной продаже товара

Вопрос 152. Частный показатель эффективности рекламы, характеризующий соотношение между степенью воздействия рекламы на целевую аудиторию и затратами на осуществление рекламной деятельности, — это __________________ эффективность рекламы.

• Ответ: коммуникативная

Вопрос 153. Стандартизация как деятельность по установлению норм, правил и характеристик не осуществляется в целях обеспечения

• Ответ: подтверждения показателей качества продукции, заявленного изготовителем

Вопрос 154. Характерными особенностями качественных исследований является то, что ...

• Ответ: наблюдения и выводы осуществляются в нестандартизированной форме

Вопрос 155. Существует __________________ основных источника идей для создания новых продуктов.

• Ответ: три

Вопрос 156. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом на долгосрочных временных интервалах называется:

• Ответ: стратегическим контролем

Вопрос 157. Издержки на маркетинговые программы ниже при продвижения товаров спроса

• Ответ: массового

Вопрос 158. Логотип является составным элементом

• Ответ: фирменного стиля

Вопрос 159. Одной из функций отдела сбыта является:

• Ответ: составление планов поставок продукции в соответствии с заключенными договорами

Вопрос 160. __________________ стремится(-ятся) к гарантированной занятости в сочетании с соответствующей оплатой его (их) труда, предоставлением определенных льгот и удовлетворением от выполняемой работы.

• Ответ: Персонал

Вопрос 161. __________________ товарной номенклатуры определяется общим числом конкретных вариантов фирмы.

• Ответ: Длина

Вопрос 162. __________________ товарной линии имеет место, если компания увеличивает товарную линию за пределы занимаемого ценового уровня вниз, вверх или в обоих направлениях.

• Ответ: Вытягивание

Вопрос 163. __________________ зависит(-ят) от выбранной стратегии, организационной структуры и от того, каким образом эта структура функционирует.

• Ответ: Достижение целей предприятия

Вопрос 164. Практика организации внешнеэкономической деятельности на российских предприятиях говорит, что подразделение, непосредственно осуществляющее такую деятельность, как правило, насчитывает __________________ человек.

• Ответ: 1-5

Вопрос 165. При торговле товарами сезонного потребления используется маркетинг

• Ответ: синхромаркетинг

Вопрос 166. В сложившейся __________________ практике у фирмы существует множество возможностей воздействия на рынок.

• Ответ: хозяйственной

Вопрос 167. Организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие несут ответственность за разработку и реализацию стратегии и тактики маркетинговой деятельности хозяйственного субъекта, — это организация маркетинга ...

• Ответ: рыночная

Вопрос 168. Поиск приемлемых решений для получения упущенных выгод включает в себя модель аудита на стадии

• Ответ: планирования действий

Вопрос 169. Избыточный объем контрольных операций может привести к:

• Ответ: отвлечению руководящего персонала от выполнения основных служебных обязанностей

Вопрос 170. Первым этапом процесса выявления проблем управления маркетингом является:

• Ответ: получение базовых знаний о компании, ее продуктах и рынках

Вопрос 171. Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

• Ответ: охрана авторских прав на рекламные идеи и решения

Вопрос 172. Первым источником идей для создания новых продуктов является:

• Ответ: рынок

Вопрос 173. В России естественными монополистами являются предприятия:

• Ответ: жилищно-коммунального хозяйства

Вопрос 174. Период времени, необходимый торговому агенту для посещения всех заказчиков (клиентов), по крайней мере, один раз, — это:

• Ответ: коммивояжерский цикл

Вопрос 175. Деятельность по пропаганде снижения уровня курения, потребления спиртного, прекращения потребления наркотиков — это маркетинг ...

• Ответ: идей

Вопрос 176. Договорная вертикальная маркетинговая система, в которой участник канала, именуемый держателем привилегий, объединяет несколько этапов производственно-распределительного процесса, называется:

• Ответ: франшизной организацией

Вопрос 177. Долгосрочные маркетинговые панели существуют не более

• Ответ: 5 лет

Вопрос 178. Третьим уровнем, на котором формируется престижность товара, является:

• Ответ: престижность, формируемая брэндингом

Вопрос 179. __________________ распределение подразумевает сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара.

• Ответ: Селективное

Вопрос 180. Контактные аудитории включают в себя

• Ответ: общественные организации

Вопрос 181. В рамках __________________ метода фирма четко определяет свои задачи в продвижении, устанавливает что нужно решить, затем определяет соответствующий бюджет.

• Ответ: целевого

Вопрос 182. Основными целями __________________ можно назвать оклады и премии, дополнительные нерегулярные вознаграждения и служебно-карьерный рост.

• Ответ: менеджеров

Вопрос 183. Особенностью метода наблюдения фокус-группы является:

• Ответ: возможность респондентам честно и свободно излагать свои мнения, генерировать свежие идеи

Вопрос 184. Инвайронментализм — это организованное движение заинтересованных граждан, предпринимателей и государственных органов, направленное на ...

• Ответ: защиту и улучшение состояния окружающей среды

Вопрос 185. __________________ — это соотношение стоимости реализации того или иного метода продвижения с числом контактов (звонков, визитов, ответных писем и т.п.) потребителей.

• Ответ: Удельная оценка

Вопрос 186. Матрица стратегий группы GENERAL ELECTRIC (DPM) имеет размерность

• Ответ: 3*3

Вопрос 187. Организационная структура управления маркетингом, в которой имеются как управляющие отдельными товарами, так и управляющие, ответственные за работу отдельных отраслей, — это организация маркетинга ...

• Ответ: продуктово-рыночная

Вопрос 188. __________________ — это то, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей и нужд.

• Ответ: Товар

Вопрос 189. Маркетинг, в котором компания постоянно вносит реальные улучшения в свою продукцию, — это маркетинг ...

• Ответ: инновационный

Вопрос 190. __________________ осуществляется путем рассылки почтовых отправлений потенциальным клиентам.

• Ответ: Прямой маркетинг по почте

Вопрос 191. Демаркетинг связан со спросом

• Ответ: чрезмерным

Вопрос 192. В основе емкости потребительского рынка лежит:

• Ответ: численность, состав и потребности населения

Вопрос 193. Результатом в исследование конкурентов становится:

• Ответ: выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке

Вопрос 194. Портфельная модель матрицы Бостонской консалтинговой группы «Вызов лидеру» типична для товаров

• Ответ: «трудные дети»

Вопрос 195. В 1999 г. из 65 операторов в __________________ отсутствуют отделы маркетинга.

• Ответ: 1/3

Вопрос 196. Оценка экономической эффективности маркетинговых затрат и определение их наиболее приемлемой величины — это:

• Ответ: анализ соотношения между затратами на маркетинг и объемом продаж

Вопрос 197. Для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации используются методы

• Ответ: статистической теории принятия решений

Вопрос 198. Способ установления цены конкретного продукта в определенных условиях маркетинговой среды, — это __________________ ценообразования.

• Ответ: метод

Вопрос 199. __________________ вертикальная маркетинговая система состоит из независимых производственных и распределительных организаций разных уровней системы, связанных договорными отношениями в целях большей экономии или лучших коммерческих результатов, чем это можно было бы получить, действуя в одиночку.

• Ответ: Договорная

Вопрос 200. Способ опроса путем задавания вопросов с помощью компьютера характеризуется:

• Ответ: относительно высокими затратами

Вопрос 201. В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», которое означает:

• Ответ: рынок

Вопрос 202. __________________ имеют законные права на получение предусмотренного договором процента и возврат заемного имущества.

• Ответ: Кредиторы

Вопрос 203. На предприятиях, производящих специфическую продукцию, отделы маркетинга иногда становятся элементом __________________ сферы.

• Ответ: технической

Вопрос 204. Основной целью усовершенствования товаров является:

• Ответ: предотвращение миграции покупателей в сторону более ценных, дорогостоящих товаров

Вопрос 205. __________________ цена устанавливается в момент подписания контракта и не подлежит изменению.

• Ответ: Твердая

Вопрос 206. Стратегия консолидации «сокращение линии продукта» заключается в:

• Ответ: сокращении фирмой количества продуктов, предлагаемых рынку

Вопрос 207. При проектировании маркетинговой информационной системы первым шагом является:

• Ответ: изучение организации маркетинга на предприятии

Вопрос 208. Агентства по оказанию маркетинговых услуг — это:

• Ответ: рекламные агентства

Вопрос 209. Основной задачей маркетинга на стадии роста становится:

• Ответ: формирование доли рынка

Вопрос 210. Специализированные отраслевые газеты и журналы — это __________________ пресса.

• Ответ: профессиональная

Вопрос 211. Маркетинг, в котором компания должна вкладывать большую часть своих ресурсов в повышение ценности ее товаров, — это маркетинг ...

• Ответ: ценностных достоинств

Вопрос 212. Экономическая единица, самостоятельно принимающая решения, стремящаяся к максимизации прибыли, производящая продукцию для других хозяйствующих субъектов рынка, несущая социальную ответственность перед обществом и каждым работником, — это:

• Ответ: фирма

Вопрос 213. Форма целенаправленного воздействия на коллектив предприятия, систематическое наблюдение за деятельностью предприятия, сравнение фактических результатов деятельности с запланированными — это:

• Ответ: контроль

Вопрос 214. Конкурентно способность товара заключается в:

• Ответ: способности быть проданным на конкурентном рынке

Вопрос 215. Прямое наблюдение — это:

• Ответ: непосредственное наблюдение за поведением покупателей

Вопрос 216. Реклама табачных изделий и алкогольных напитков на каналах российского телевидения была запрещена в:

• Ответ: 1997 году

Вопрос 217. Одной из функций бюро прогнозирования и планирования маркетинга является:

• Ответ: определение масштабов и условий применения машин и оборудования в отраслях-потребителях

Вопрос 218. Наиболее простой статистической прогнозной моделью является модель

• Ответ: экстраполяционная

Вопрос 219. __________________ вертикальная маркетинговая система координирует последовательные этапы производства и распределения товаров благодаря размерам и мощи одного из участников системы.

• Ответ: Управляемая

Вопрос 220. Стратегия управления маркетингом «проникновение на рынок» имеет целью

• Ответ: увеличение продаж существующих продуктов на текущем рынке

Вопрос 221. В процессе маркетинговой разведки собирается информация об изменении среды маркетинга:

• Ответ: внешней

Вопрос 222. Вид маркетинга, с помощью которого людей убеждают отказаться от потребления сигарет, наркотиков путем резкого повышения цен, ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией, — это маркетинг ...

• Ответ: противодействующий

Вопрос 223. Маркетинговый анализ — это:

• Ответ: оценка, объяснение, моделирование и прогноз рыночных процессов и явлений на базе собранной информации

Вопрос 224. Одной из функций отдела коньюктуры рынка, спроса и рекламы продукции является:

• Ответ: исследование потребительских свойств производимой продукции и сбор информации об удовлетворении ими покупателей

Вопрос 225. Законы РФ «О сертификации продукции и услуг» и «О стандартизации» были приняты в:

• Ответ: 1993 году

Вопрос 226. Потребительский рынок включает в свой состав

• Ответ: индивидуальных потребителей

Вопрос 227. Стратегия __________________ распределения применяется производителями при попытке размещения товаров в максимально возможном количестве торговых точек.

• Ответ: интенсивного

Вопрос 228. Первый антимонопольный закон был принят в США в:

• Ответ: 1890 году

Вопрос 229. Консьюмеризм зародился в:

• Ответ: Соединенных Штатах Америки

Вопрос 230. Стратегический маркетинговый план составляется на:

• Ответ: 3-5 лет

Вопрос 231. __________________ товарной номенклатуры определяется числом товарных линий предприятия.

• Ответ: Ширина

Вопрос 232. Соотношение конечных показателей маркетинговой деятельности и затрат на маркетинг называется __________________ маркетинга.

• Ответ: эффективностью

Вопрос 233. Этическая норма маркетинга — это:

• Ответ: соблюдение законности при заключении любого контракта

Вопрос 234. Маркетинговая структура обходится дороже, чем функциональная, поскольку требуется больше расходов на оплату труда из-за ...

• Ответ: увеличения количества работников

Вопрос 235. Факторы, влияющие на покупательную способность потребителей и структуру потребления, — это среда ...

• Ответ: экономическая

Вопрос 236. Исторически сложившееся название разновидности цены в ряде отраслей сферы услуг — это:

• Ответ: тариф

Вопрос 237. В функции маркетинга входит:

• Ответ: реклама

Вопрос 238. Первым этапом проведения наблюдения является:

• Ответ: определение цели, постановка задач, установление объекта и предмета наблюдения

Вопрос 239. Маркетингом организации традиционно занимаются подразделения:

• Ответ: по связи с общественностью

Вопрос 240. Метод интервьюирования по телефону характеризуется:

• Ответ: невозможностью показа вопросника и иллюстраций

Вопрос 241. Первое движение потребителей возникло в:

• Ответ: начале ХХ века

Вопрос 242. Любая оплаченная форма неличностного представления идей, товаров и услуг определенным спонсором является:

• Ответ: рекламой

Вопрос 243. Первым уровнем, на котором формируется престижность товара, является:

• Ответ: особенность страны, местности, отрасли, где товар произведен

Вопрос 244. Решения высшего руководства обеспечивают:

• Ответ: направление развития организации на долгосрочную перспективу

Вопрос 245. Первоначально маркетинг был связан с продажей

• Ответ: физических продуктов

Вопрос 246. Оптовики __________________ представляют клиентам набор услуг, в который, как правило, входят хранение товарных запасов, предоставление продавцов и др.

• Ответ: с полным циклом обслуживания

Вопрос 247. Совокупность служб, отделов, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью, — это __________________ маркетинговой деятельности.

• Ответ: организационная структура

Вопрос 248. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью

• Ответ: определение реального уровня конкурентоспособности предприятия

Вопрос 249. Маркетинговая структура имеет __________________ значение для успешной реализации концепции маркетинга.

• Ответ: решающее

Вопрос 250. Для вступления на новые рынки управление маркетингом предусматривает:

• Ответ: развитие рынка

Вопрос 251. __________________ цена — цена, исчисленная на момент исполнения контракта путем пересмотра договорной цены с учетом изменений в издержках.

• Ответ: скользящая

Вопрос 252. Если имеется много взаимосвязанных переменных и надо найти оптимальное решение — например, вариант доставки продукта потребителю, обеспечивающий максимальную прибыль, используются методы

• Ответ: линейного и нелинейного программирования

Вопрос 253. Метод, реализуемый с помощью таблицы, в верхней части которой дан перечень структурных подразделений или должностей сотрудников, выполняющих те или иные маркетинговые функции, а в левой части — перечень функций, сгруппированных по основным сферам маркетинговой деятельности, — это __________________ метод распределения задач, прав и ответственности в сфере маркетинговой деятельности хозяйственного субъекта.

• Ответ: матричный

Вопрос 254. Рынок производителей включает в свой состав

• Ответ: компании, приобретающие товары и услуги для дальнейшей обработки

Вопрос 255. Корпорация Mcdonald’s работает на основе концепции

• Ответ: маркетинга

Вопрос 256. При методе __________________ компания строит новый бюджет на основе предыдущих ассигнований.

• Ответ: прироста

Вопрос 257. Брэндинг как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения конкретной товарной марки среди конкурирующих товаров возник среди компаний

• Ответ: «Проктер энд Гэмбл» и «Дженерал фудс»

Вопрос 258. Третьим этапом создания брэнд-имиджа является:

• Ответ: формирование на основе данных, полученных в результате маркетинговых исследований, моделей, позволяющих ответить на многие вопросы о положении товара среди конкурентов

Вопрос 259. __________________ пресса представлена изданиями, освещающими общеэкономические, финансовые вопросы и проблемы.

• Ответ: Деловая

Вопрос 260. Область эффективного функционирования, в пределах которой компания удовлетворяет интересы всех своих ключевых групп влияния, — это зона ...

• Ответ: толерантности

Вопрос 261. К источникам внешней вторичной информации относятся:

• Ответ: выставки, ярмарки

Вопрос 262. План маркетинга, направленный на решение (без детальной проработки) системных задач маркетинговой деятельности применительно к организации в целом, — это план ...

• Ответ: комплексный стратегический

Вопрос 263. Стратегия матрицы GENERAL ELECTRIC “Генератор средств” имеет место при:

• Ответ: высокой конкурентоспособности продукта и высокой привлекательности рынка

Вопрос 264. Средняя дальность перевозки называется тарифным(-ой):

• Ответ: поясом

Вопрос 265. При __________________ тестировании рынка новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта.

• Ответ: стандартном

Вопрос 266. __________________ товарной номенклатуры определяется числом вариантов каждого товара определенной товарной линии.

• Ответ: глубина

Вопрос 267. На практике подразделения сбыта __________________ в состав маркетинговых служб.

• Ответ: в некоторых случаях не входят

Вопрос 268. Стратегия управления маркетингом, имеющая целью увеличение продаж существующих продуктов на текущем рынке, — это:

• Ответ: проникновение на рынок

Вопрос 269. __________________ скидки предоставляются привилегированным покупателям, в заказах которых особо заинтересованы продавцы.

• Ответ: Специальные

Вопрос 270. Используемый конкретной фирмой маркетингово-коммуникационный комплекс, состоящий из рекламы, формирования общественного мнения, персональных продаж и стимулирования сбыта, называется:

• Ответ: структурой продвижения

Вопрос 271. ОАО «Аэрофлот» планирует к 2010 г. поднять количество пассажирских перевозок на внутренних линиях на __________________ в год.

• Ответ: 4,5-6%

Вопрос 272. Законы, государственные учреждения и структуры, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, — это среда ...

• Ответ: политико-правовая

Вопрос 273. На рынок выпущен новый синтетический материал, который представляет конкурентную угрозу товару фирмы. Фирме, проводящей этичную маркетинговую политику, следует:

• Ответ: срочно приступить к разработке нового товара с лучшими свойствами по старой цене

Вопрос 274. Целью __________________ является размещение сведений познавательно-событийного характера для привлечения внимания к фирме, товарам и услугам.

• Ответ: установления и поддерживания связей со СМИ

Вопрос 275. Одной из задач отдела технического обслуживания выпускаемой продукции можно назвать:

• Ответ: организацию работ по внедрению прогрессивных технологий ремонта и восстановления узлов и деталей

Вопрос 276. Стратегия матрицы GENERAL ELECTRIC “Преодоление слабости, поиск ниши или уход” имеет место при:

• Ответ: низкой конкурентоспособности продукта и низкой привлекательности рынка

Вопрос 277. В РФ регистрация товарного знака действует, считая с даты поступления заявки на регистрацию в патентное ведомство, в течение:

• Ответ: 10 лет

Вопрос 278. Основная тенденция развития рынка — это:

• Ответ: закономерность изменения его основных параметров во времени

Вопрос 279. Брэндинг как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения конкретной товарной марки среди конкурирующих товаров возник в:

• Ответ: 30-е гг. ХХ в

Вопрос 280. Эффективная стратегия канала распределения основывается на:

• Ответ: создании отличительного преимущества

Вопрос 281. Объектами в исследовании потребителей выступают:

• Ответ: домашние хозяйства

Вопрос 282. Контакт с руководством предприятия, обсуждение пожеланий включает в себя модель аудита на стадии

• Ответ: подготовки

Вопрос 283. Оценка __________________ различных продуктов, каналов распределения, деятельности на разных сегментах рынка, называется ее контролем.

• Ответ: прибыльности

Вопрос 284. В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:

• Ответ: относительно сокращаются

Вопрос 285. При преднамеренном ограничении количества торговых посредников, имеющих право продавать товар данного производителя, имеет место __________________ распределение.

• Ответ: эксклюзивное

Вопрос 286. Вторым источником идей для создания новых продуктов является:

• Ответ: само предприятие

Вопрос 287. На практике маркетинговую службу может возглавлять:

• Ответ: любое должностное лицо

Вопрос 288. __________________ скидки предоставляются производителями своим постоянным представителям, в том числе заграничным.

• Ответ: Дилерские

Вопрос 289. Глубинное интервью заключается в:

• Ответ: последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов

Вопрос 290. Вкусный и питательный завтрак — это товар ...

• Ответ: желанный

Вопрос 291. __________________ аудита маркетинга — это выявление областей, где существуют проблемы и новые возможности, и выдача рекомендаций по разработке плана повышения эффективности маркетинговой деятельности.

• Ответ: Цель

Вопрос 292. __________________ товарной номенклатуры определяется степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров.

• Ответ: Согласованность

Вопрос 293. Распределение населения по возрасту и уровню рождаемости — это фактор ...

• Ответ: социально-демографический

Вопрос 294. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) используют:

• Ответ: политические деятели

Вопрос 295. С помощью специализированных маркетинговых панелей не осуществляется:

• Ответ: тестирование всех товаров

Вопрос 296. Совокупность всех товаров фирмы, предлагаемых покупателям конкретным продавцом, — это товарная(-ый) ...

• Ответ: номенклатура

Вопрос 297. Организационная структура управления маркетингом, в которой маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление некоторых единых для предприятия целей и задач маркетинга, — это организация маркетинга ...

• Ответ: функционально-продуктовая

Вопрос 298. Главным содержанием ожиданий __________________ является удовлетворение их потребностей, решение их проблем в рамках приемлемых затрат с помощью продуктов данной компании.

• Ответ: потребителей

Вопрос 299. Проверка продукта в реальных рыночных условиях называется:

• Ответ: пробным маркетингом

Вопрос 300. В рамках метода __________________ формирования бюджетов на продвижение фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, кроме продвижения.

• Ответ: остатка

Вопрос 301. Информацию относительно потребления наркотиков, алкоголя скорее всего можно получить при использовании методов

• Ответ: проекционных

Вопрос 302. Третьим источником идей для создания новых продуктов является:

• Ответ: независимые организации

Вопрос 303. Модель Boston Consulting Group (матрица Бостонской консалтинговой группы) имеет размерность

• Ответ: 2*2

Вопрос 304. Для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность, используются методы

• Ответ: регрессионные и корреляционные

Вопрос 305. Преимуществом товарной организации маркетинга является:

• Ответ: то, что в поле зрения управляющего постоянно находятся все модели продукта: как пользующиеся повышенным спросом, так и менее популярные у покупателей

Вопрос 306. Стратегия диверсификации будет выбрана при следующем условии

• Ответ: невозможно найти возможности роста на существующих рынках для существующих продуктов

Вопрос 307. Вид цен, включающий расходы на транспорт до обусловленного разгрузочного порта или до оговоренного места внутри страны при продаже на местном рынке, — это цены ...

• Ответ: КАФ

Вопрос 308. __________________ вертикальная маркетинговая система объединяет последовательные стадии производства и распределения под одним владельцем, который осуществляет общее руководство деловой активностью участников этой системы.

• Ответ: Корпоративная

Вопрос 309. Вид цен, включающий оптовую цену, страховку и расходы на фрахт и др., — это цены ...

• Ответ: СИФ

Вопрос 310. Набор базовых целей и методов их достижения, используемый в сфере установления цен на конкретные продукты, создаваемые и (или) реализуемые определенной фирмой, — это:

• Ответ: стратегия ценообразования

Вопрос 311. Позиция, занимаемая предприятием на рынке, однозначно признается доминирующей, если его доля

• Ответ: равна или превышает 65%

Вопрос 312. Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегии и тактики — это:

• Ответ: контроль маркетинга

Вопрос 313. Социальные институты и другие силы, способствующие формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества, — это среда ...

• Ответ: культурно-информационная

Вопрос 314. Ряд юридических и (или) физических лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для использования (потребления) домохозяйствами или организациями, называется:

• Ответ: каналом распределения

Вопрос 315. Самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях — это исследование ...

• Ответ: рынка

Вопрос 316. Самое большое влияние на разработку структуры канала распределения оказывают характеристики

• Ответ: самого продукта

Вопрос 317. Основными характеристиками аудита маркетинга являются:

• Ответ: всеобъемлемость, систематичность, независимость, периодичность

Вопрос 318. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров» был принят в году

• Ответ: 1992

Вопрос 319. В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:

• Ответ: незначительная

Вопрос 320. Одной из задач бюро прогнозирования и планирования маркетинга является:

• Ответ: выработка рекомендаций по формированию производственных мощностей и плана производства

Вопрос 321. При исследовании цены методом проведения исследования является:

• Ответ: интервьюирование конечных пользователей с целью определения, предлагали ли им ценовые скидки

Вопрос 322. Закон Энгеля гласит, что по мере увеличения совокупного семейного дохода процент расходов на продукты питания

• Ответ: уменьшается

Вопрос 323. Политикой «поглощения» и стратегическим инвестиционно-финансовым управлением занимаются __________________ компании.

• Ответ: топ-менеджеры

Вопрос 324. Роль государства в маркетинге заключается в:

• Ответ: издании законов, упорядочивающих и регулирующих рыночные отношения

Вопрос 325. Если цели маркетинговых исследований носят разведочный характер, то эти исследования

• Ответ: направлены на сбор предварительной информации

Вопрос 326. __________________ цены — это цены товаров во внутренней оптовой или внешней торговле, публикуемые в различных средства массовой информации, специальных бюллетенях, фирменных каталогах и прейскурантах.

• Ответ: Справочные

Вопрос 327. Основным документом, регламентирующим техническую и информационную совместимость и взаимозаменяемость продукции, является:

• Ответ: стандарт

Вопрос 328. В условиях продвижения товаров массового спроса усилия менеджера по маркетингу сориентированы на:

• Ответ: большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг

Вопрос 329. Метод исследования «глубинное интервью» применяется:

• Ответ: для сбора информации о новых концепциях, дизайне, рекламе и других методах продвижения продукта

Вопрос 330. Одной из функций бюро рекламы является:

• Ответ: организация участия предприятия в центральных и региональных отраслевых выставках, ярмарках, выставках-продажах

Вопрос 331. Вид рекламы, основной задачей которой является связь с покупателем, уже купившем товар, и его убеждение в правильности выбора, — это реклама ...

• Ответ: подкрепляющая

Вопрос 332. __________________ тестирование рынка — это испытание продукта в условиях, моделирующих реальные.

• Ответ: Имитационное

Вопрос 333. В стадии роста жизненного цикла прибыль является:

• Ответ: максимально растущей

Вопрос 334. В __________________ при Торгово-промышленной палате была организована секция по вопросам маркетинга.

• Ответ: 1976 г

Вопрос 335. В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:

• Ответ: устойчиво растущее

Вопрос 336. Вид договорной вертикальной маркетинговой системы, формируемой группой независимых розничных торговцев или магазинов розничной торговли, объединившихся для централизованных совместных закупок, ведения общего складского хозяйства и проведения общей политики в области закупок и продвижения продукта, — это __________________ розничных торговцев.

• Ответ: кооператив

Вопрос 337. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления, недопущения или ослабления правового регулирования в интересах фирмы — это:

• Ответ: лоббирование

Вопрос 338. Основополагающий принцип маркетинга состоит в том, что ...

• Ответ: во главу угла ставятся запросы потребителей

Вопрос 339. Если потребитель, пользуясь шкалой оценок, выражает свое отношение к товару, то при этом используется метод

• Ответ: монадического рейтинга

Вопрос 340. Когда в качестве прогноза рассматриваются благоприятные показатели рыночной ситуации в том или ином регионе, то в этом случае используются модели

• Ответ: аналоговые

Вопрос 341. При отрицательном спросе используется маркетинг

• Ответ: конверсионный

Вопрос 342. Начальный раздел плана маркетинга — это:

• Ответ: аннотация для руководства

Вопрос 343. Выяснение позиции на рынке по отношению к конкурентам — это:

• Ответ: анализ рыночной доли

Вопрос 344. Оценка окупаемости средств, вложенных в маркетинговую деятельность, называется __________________ в сфере маркетинга.

• Ответ: финансовым анализом

Вопрос 345. Участие аудитора в подготовке и выполнении намеченного плана происходит в стадии модели аудита — ...

• Ответ: внедрение

Вопрос 346. Материальные ресурсы, необходимые для производства товаров и услуг, компании предоставляют:

• Ответ: поставщики

Вопрос 347. Контроль маркетинга __________________ направлен на получение информации, необходимой для оценки эффективности системы маркетинга организации и принятия соответствующих решений со стороны руководства организации.

• Ответ: на уровне организации в целом

Вопрос 348. Измерение и оценка фактического объема продаж разных продуктов на различных рынках сбыта по отношению к поставленным в этой области целям — это:

• Ответ: анализ продаж

Вопрос 349. __________________ маркетинговая система представляет собой соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей.

• Ответ: Горизонтальная

Вопрос 350. Развивающий маркетинг — это вид маркетинга, задачей которого является ...

• Ответ: оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить потенциальный спрос в реальный

Вопрос 351. При анализе решений, принятие которых распределено во времени, используется метод

• Ответ: анализа протокола

Вопрос 352. __________________ считается товарная линия, менеджер которой может увеличивать прибыль, добавив к ней новые товарные единицы.

• Ответ: Короткой

Вопрос 353. В Российской Федерации основу антимонопольного законодательства составляет Закон РФ:

• Ответ: «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

Вопрос 354. __________________ цена фиксируется при заключении контракта с возможностью пересмотра в дальнейшем.

• Ответ: подвижная

Вопрос 355. Метод интервьюирования «личное интервью» характеризуется:

• Ответ: возможностью продемонстрировать продукт

Вопрос 356. Крупный розничный магазин самообслуживания с низким уровнем цен, большим объемом продаж — это:

• Ответ: супермаркет

Вопрос 357. Наибольшее число субъектов имеет маркетинговая панель

• Ответ: потребительская

Вопрос 358. Совокупность различных видов деятельности по доведению информации о продукте до потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить — это:

• Ответ: продвижение продукта

Вопрос 359. Метод интервьюирования по почте характеризуется:

• Ответ: отсутствуем влияния со стороны интервьюера

Вопрос 360. Рынок учреждений представлен:

• Ответ: школами

Вопрос 361. Способ опроса путем самостоятельного заполнения анкет респондентами характеризуется:

• Ответ: самостоятельной организацией ответов на вопросы со стороны респондентов

Вопрос 362. В Европе, США и в странах Азии средний возраст населения:

• Ответ: возрастает

Вопрос 363. Стратегия развития продукта предусматривает:

• Ответ: развитие и предложение новых продуктов для существующих рынков

Вопрос 364. Частный показатель эффективности рекламы, характеризующий соотношение между объемом продаж и затратами на рекламу, стимулирующую эти продажи, — это __________________ эффективность рекламы.

• Ответ: конечная

Вопрос 365. __________________ — это свойство торгового агента, помогающее сбору информации о компании клиента и т.д., для выработки стратегии при презентации продукта.

• Ответ: Умение достичь полного понимания с клиентом

Вопрос 366. Первым этапом процесса маркетинговых исследований является:

• Ответ: определение проблемы и целей исследования

Вопрос 367. Маркетинговый анализ конкуренции не выдвигает следующие цели и задачи

• Ответ: произвести расчет доли рынка, занимаемой партнерами

Вопрос 368. Право, но необязательство, купить или продать какие-либо активы по заранее оговоренной цене в течение определенного установленного периода — это:

• Ответ: опцион

Вопрос 369. Краткосрочный прогноз развития рынка осуществляется на:

• Ответ: год

Вопрос 370. Источниками первичных данных являются:

• Ответ: наблюдения, опросы

Вопрос 371. Первым этапом в выработке стратегии управления маркетингом является:

• Ответ: определение миссии компании

Вопрос 372. Основными стратегическими усилиями фирмы в стадии роста являются:

• Ответ: расширение рынка и углубление рыночных позиций

Вопрос 373. Престижность товара формируется на __________________ уровнях.

• Ответ: трех