Ответы к тесту по стратегическому маркетингу

Вопрос 1. Зонально-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна в тех случаях, когда компания торгует:

• Ответ: по всей стране

Вопрос 2. Из перечисленных стратегий, к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся:

• Ответ: вертикальная интеграция
• Ответ: внешняя экспансия
• Ответ: внутренняя экспансия
• Ответ: горизонтальная интеграция
• Ответ: конгломеративная диверсификация
• Ответ: концентрическая диверсификация

Вопрос 3. Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: нерегулярного

Вопрос 4. Из перечисленных характеристик деловой конъюнктуры, “рыночную триаду” образуют:

• Ответ: предложение
• Ответ: спрос
• Ответ: цена

Вопрос 5. Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 6. Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...

• Ответ: скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Вопрос 7. Стратегия, при которой компания-претендент применяет диверсификацию или перемещается на новые географические рынки, называется:

• Ответ: обходным маневром

Вопрос 8. Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана:

• Ответ: Бостонской консалтинговой группой

Вопрос 9. Из перечисленных субъектов, к субъектам дистрибьюции относятся:

• Ответ: конечные потребители
• Ответ: производители

Вопрос 10. Число характеристик, которыми обладает реальный продукт — ...

• Ответ: пять

Вопрос 11. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес

• Ответ: идеальный

Вопрос 12. Стратегия, согласно которой объем первоначального накопления запасов, а также временная периодичность и объективные характеристики повторного завоза определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является:

• Ответ: диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией

Вопрос 13. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, факторами макросреды являются:

• Ответ: правительство
• Ответ: технология
• Ответ: экономика

Вопрос 14. Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...

• Ответ: скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Вопрос 15. Из перечисленных стратегий маркетинга, к рыночным относятся:

• Ответ: поддерживающего
• Ответ: противодействующего
• Ответ: редукционного
• Ответ: стабилизирующего

Вопрос 16. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет одинаково низкие возможности и опасности, то можно считать, что ее бизнес

• Ответ: зрелый

Вопрос 17. Японские фирмы, сосредоточившие свои усилия на сегменте дешевых автомобилей, которые лидеры американской автоиндустрии считали не заслуживающими внимания, применили стратегию

• Ответ: фланговой атаки

Вопрос 18. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся:

• Ответ: стратегия интенсивного продвижения
• Ответ: стратегия суппортного продвижения
• Ответ: стратегия флуктуационного продвижения
• Ответ: стратегия экстенсивного продвижения

Вопрос 19. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией

• Ответ: интервального ценообразования

Вопрос 20. Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию

• Ответ: интервального ценообразования

Вопрос 21. Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию

• Ответ: интеграции с лидером

Вопрос 22. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является:

• Ответ: глубина

Вопрос 23. Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию

• Ответ: коммутативной редукции цен

Вопрос 24. Стратегия, которая предполагает, что компания приобретет предприятие, не имеющее никакого отношения ни к выпускаемому ею товару, ни к применяемым ей технологиям, ни к рынку, на который она работает, является стратегией

• Ответ: конгломеративной диверсификации

Вопрос 25. Стратегия экстенсивного продвижения наиболее эффективна в тех случаях, когда речь идет о:

• Ответ: товарах массового повседневного спроса

Вопрос 26. Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется:

• Ответ: зрелость и стабилизация

Вопрос 27. Маркетинговая стратегия — это:

• Ответ: модель деловой активности предприятия

Вопрос 28. Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда:

• Ответ: количество конкурентов мало
• Ответ: ресурсы компании ограничены

Вопрос 29. Число этапов жизненного цикла продукта — ...

• Ответ: пять

Вопрос 30. Стратегией условно-пассивного рыночного поведения является:

• Ответ: позиционный маневр

Вопрос 31. Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 32. Линейно-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга теряет свою эффективность, когда компания торгует:

• Ответ: широким ассортиментом товаров в масштабах страны

Вопрос 33. Матрица “продукт/рынок” разработана:

• Ответ: И. Ансоффом

Вопрос 34. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является:

• Ответ: широта

Вопрос 35. Производственное объединение “Чайка”, выпускающее часы, открывая свои фирменные магазины, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 36. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются:

• Ответ: интенсивность потребления
• Ответ: искомые преимущества
• Ответ: мотивы совершения покупок

Вопрос 37. В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма:

• Ответ: затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.)
• Ответ: общих затрат на транспортировку
• Ответ: общих затрат, связанных с отказами клиентов
• Ответ: общих переменных затрат на складирование
• Ответ: общих фиксированных затрат на складирование

Вопрос 38. Из перечисленных ситуаций, выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции:

• Ответ: рынок можно считать “вертикальным”
• Ответ: товар не подлежит дополнительной обработке
• Ответ: товар требует сложного послепродажного сервиса

Вопрос 39. Стратегия "медленного снятия сливок" эффективна в тех случаях, когда:

• Ответ: большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену
• Ответ: потенциальных конкурентов на рынке немного
• Ответ: размер рынка невелик

Вопрос 40. Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется:

• Ответ: стягиваним обороны

Вопрос 41. Из перечисленных методов, стратегия партизанской атаки предусматривает использование:

• Ответ: краткосрочные рекламные компании
• Ответ: применение скидочных купонов
• Ответ: существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара

Вопрос 42. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе:

• Ответ: развития продукта

Вопрос 43. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:

• Ответ: расширения рынка

Вопрос 44. Из перечисленных стратегий маркетинга, к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся:

• Ответ: конверсионно-стимулирующего
• Ответ: контрмаркетинга
• Ответ: противодействующего
• Ответ: развивающего
• Ответ: редукционного
• Ответ: редукционноговнешней экспансии
• Ответ: ремаркетинга
• Ответ: синхромаркетинга
• Ответ: стабилизирующего
• Ответ: стимулирующего

Вопрос 45. Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией

• Ответ: флуктуационного продвижения

Вопрос 46. При падающем спросе компания использует стратегию

• Ответ: ремаркетинга

Вопрос 47. В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как:

• Ответ: “вопросительные знаки”

Вопрос 48. Из перечисленных условий, специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются:

• Ответ: депрессивная стабилизация экономики
• Ответ: общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций
• Ответ: частая корректировка нормативной модели управления
• Ответ: чрезмерная монополизация экономики

Вопрос 49. Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя:

• Ответ: рекламу
• Ответ: стимулирование сбыта
• Ответ: телемаркетинг

Вопрос 50. Из перечисленных составляющих продуктовой массы, к продуктовым единицам относятся:

• Ответ: пакет молока
• Ответ: пачка масла

Вопрос 51. Продуктово-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна для компаний

• Ответ: с широкой товарной номенклатурой или, когда изделия резко отличаются друг от друга

Вопрос 52. Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию

• Ответ: интервального ценообразования

Вопрос 53. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения уровня продаж обновленных (модифицированных) существующих продуктов на существующих рынках в целях увеличения доли рынка компании анализируются в секторе:

• Ответ: углубления рынка

Вопрос 54. Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 55. Из перечисленных характеристик, фирма, выбирающая стратегию партизанской войны, как правило, обладает следующими:

• Ответ: децентрализованная и быстро адаптирующаяся структура управления
• Ответ: относительно ограниченные ресурсы в области НИР
• Ответ: относительно ограниченные ресурсы в области маркетинга
• Ответ: относительно ограниченные ресурсы в области производства

Вопрос 56. Продукт, продажная цена, позиция на рынке, продвижение являются компонентами

• Ответ: комплекса “маркетинг-микс”

Вопрос 57. Авторами концепции стратегического маркетинга являются:

• Ответ: И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер и др

Вопрос 58. В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как:

• Ответ: “собаки”

Вопрос 59. Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования — это:

• Ответ: оптовые торговые посредники

Вопрос 60. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по географическим признакам используются:

• Ответ: регионы
• Ответ: страны

Вопрос 61. Глубина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:

• Ответ: среднее количество продуктовых единиц

Вопрос 62. Длина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:

• Ответ: общее количество продуктов, предлагаемых к реализации

Вопрос 63. Фирма, обладающая лучшей технологией, чем конкуренты и имеющая ресурсы в области производства и маркетинга, чтобы создать и удовлетворить первичный спрос на новое поколение товаров, использует стратегию

• Ответ: технологического скачка

Вопрос 64. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, условно-пассивными субъектами являются:

• Ответ: конечные потребители
• Ответ: простые посредники

Вопрос 65. Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно — более крупными партиями — кондитерские изделия, и ежемесячно — дорогие марочные вина, то он применяет стратегию

• Ответ: диспозитивную

Вопрос 66. Если отель организует дом пристарелых, то он применяет стратегию

• Ответ: конгломеративной диверсификации

Вопрос 67. Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: потенциального

Вопрос 68. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией

• Ответ: конвергентной дифференциации продукта

Вопрос 69. Число видов транспорта, используемых для доставки товаров — ...

• Ответ: пять

Вопрос 70. Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт — это:

• Ответ: простые посредники

Вопрос 71. Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется:

• Ответ: фланговой атакой

Вопрос 72. Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией

• Ответ: прямой дистрибьюции

Вопрос 73. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся:

• Ответ: диспозитивная стратегия
• Ответ: интераптивная стратегия
• Ответ: когерентная стратегия
• Ответ: циклическая стратегия

Вопрос 74. Из перечисленных стратегий, к стратегиям активно-рыночного поведения относятся:

• Ответ: зональная атака
• Ответ: суплантация
• Ответ: фронтальная атака

Вопрос 75. Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 76. При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию

• Ответ: синхромаркетинга

Вопрос 77. Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию

• Ответ: массовой дистрибьюции

Вопрос 78. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией

• Ответ: дивергентной дифференциации продукта

Вопрос 79. Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется:

• Ответ: интеграцией против лидера

Вопрос 80. Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой ценовой политики относятся:

• Ответ: стратегия коммутативной редукции цен
• Ответ: стратегия “мнимых цен”

Вопрос 81. Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, к факторам микросреды относятся:

• Ответ: конкуренты
• Ответ: поставщики
• Ответ: потребители

Вопрос 82. Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции назад

Вопрос 83. Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды, к факторам внутренней маркетинговой среды относятся:

• Ответ: кадры
• Ответ: организация маркетинга

Вопрос 84. Сектор рынка характеризуется:

• Ответ: видом товара

Вопрос 85. Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: падающего

Вопрос 86. Малые фирмы, концентрирующие свое внимание на прибыли, а не на увеличении продаж или доле рынка и выбирающие компромиссное поведение, используют стратегию

• Ответ: временного альянса (симбиоза)

Вопрос 87. Единственным элементом комплекса «маркетинг-микс», относящимся к доходам, а не к затратам, является:

• Ответ: цена

Вопрос 88. Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется:

• Ответ: рост и развитие

Вопрос 89. Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на "убыточных" лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию

• Ответ: коммутативной редукции цен

Вопрос 90. Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: отрицательного

Вопрос 91. Из перечисленных субъектов дистрибьюции, к простым посредникам относятся:

• Ответ: агенты
• Ответ: брокеры
• Ответ: комиссионеры

Вопрос 92. Число звеньев стратегического маркетингового планирования — ...

• Ответ: четыре

Вопрос 93. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:

• Ответ: прямой маркетинг
• Ответ: реклама
• Ответ: стимулирование сбыта

Вопрос 94. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является:

• Ответ: компанией-последователем

Вопрос 95. Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является:

• Ответ: интераптивной логистической стратегией

Вопрос 96. Стратегия, предполагающая установление для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, является стратегией

• Ответ: дифференцированного ценообразования

Вопрос 97. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для следующих субъектов маркетинговой логистики:

• Ответ: магазинов “Молоко”
• Ответ: магазинов “Хлеб”

Вопрос 98. Если компания поглощает своих конкурентов, то она реализует маркетинговую стратегию

• Ответ: горизонтальной интеграции

Вопрос 99. Стратегия, при которой компания, стремясь удержать занимаемую позицию в целом, вынуждена следить за уязвимостью своих слабых мест, называется:

• Ответ: фланговой обороной

Вопрос 100. Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 101. Стратегия, предполагающая разумную максимизацию количества посредников — контрагентов производителя, является стратегией

• Ответ: массовой дистрибьюции

Вопрос 102. Из перечисленных групп физических и юридических лиц, субъектами стратегического маркетинга являются:

• Ответ: администраторы
• Ответ: аналитики-разработчики
• Ответ: информаторы

Вопрос 103. Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров, осуществляющих реализацию:

• Ответ: скоропортящихся товаров
• Ответ: товаров повседневного спроса

Вопрос 104. Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией

• Ответ: унификации продукта

Вопрос 105. Число этапов, составляющих процесс ценообразования — ...

• Ответ: шесть

Вопрос 106. Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров:

• Ответ: взаимодействующих с большим числом отправителей
• Ответ: реализующих широкую номенклатуру товаров

Вопрос 107. Из перечисленных стратегий, к стратегиям продуктовой товарной политики относятся:

• Ответ: стратегия дивергентной дифференциации продукта
• Ответ: стратегия конвергентной дифференциации продукта
• Ответ: стратегия унификации продукта

Вопрос 108. Если рынок характеризуется наличием негативного (отрицательного) спроса или спрос на какие-либо товары отсутствует вообще, то компания применяет стратегию

• Ответ: конверсионно-стимулирующего маркетинга

Вопрос 109. Из перечисленных компонентов, в комплекс “маркетинг-микс” входят:

• Ответ: позиция на рынке
• Ответ: продвижение
• Ответ: продукт
• Ответ: цена

Вопрос 110. Фирмы с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров используют в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга

• Ответ: продуктово-функциональную

Вопрос 111. Матрица “привлекательность рынка/конкурентоспособность организации” разработана:

• Ответ: компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”

Вопрос 112. Сегмент рынка — это группа ...

• Ответ: покупателей

Вопрос 113. В сетевой матрице И. Ансоффа возможности роста товарной номенклатуры анализируются в секторе:

• Ответ: диверсификации

Вопрос 114. Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию

• Ответ: прямой дистрибьюции

Вопрос 115. Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана:

• Ответ: М. Портером

Вопрос 116. Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию

• Ответ: интервального ценообразования

Вопрос 117. Из перечисленных субъектов, к субъектам маркетинговой логистики относятся:

• Ответ: информационно-консалтинговые посредники
• Ответ: отправители
• Ответ: перевозчики
• Ответ: посредники-складодержатели

Вопрос 118. Из перечисленных характеристик, продукту в реальном исполнении присущи:

• Ответ: качество
• Ответ: марочное название
• Ответ: свойства
• Ответ: упаковка

Вопрос 119. Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией

• Ответ: монопольно-элитарного ценообразования

Вопрос 120. Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели

• Ответ: Бостонской консалтинговой группы

Вопрос 121. Матричная модель, описывающая четыре пути развития — расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, — это матрица ...

• Ответ: сетевая И. Ансоффа

Вопрос 122. Для выявления сильных и слабых стороны организации, потенциальных возможностей и опасностей при проведении стратегического аудита используется матрица

• Ответ: СВОТ

Вопрос 123. Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется:

• Ответ: изъятие из обращения

Вопрос 124. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия стабилизирующего маркетинга предполагает использование:

• Ответ: заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка (с последующим возвратом)
• Ответ: применение гибких цен

Вопрос 125. Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 126. Производственная фирма “Большевичка”, выпускающая мужские костюмы, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 127. Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия противодействующего маркетинга предполагает использование:

• Ответ: антиреклама
• Ответ: резкое повышение цен

Вопрос 128. Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет:

• Ответ: зонально-функциональную

Вопрос 129. Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на отдельные группы

• Ответ: покупателей

Вопрос 130. Из перечисленных типов маркетинговых стратегий поведения, российские предприятия главным образом используют:

• Ответ: активно-рыночное конкурентное на растущих рынках
• Ответ: активно-рыночное на зрелых рынках

Вопрос 131. Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких — или даже элитарных — цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией

• Ответ: “мнимых цен”

Вопрос 132. Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией

• Ответ: скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Вопрос 133. Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию

• Ответ: “мнимых цен”

Вопрос 134. Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: чрезмерного

Вопрос 135. Из перечисленных стратегий, к стратегиям торгово-распределенной политики относятся:

• Ответ: стратегия массовой дистрибьюции
• Ответ: стратегия прямой дистрибьюции
• Ответ: стратегия селективной дистрибьюции
• Ответ: стратегия эксклюзивной дистрибьюции

Вопрос 136. Из перечисленных стратегий, к стратегиям условно-пассивного рыночного поведения относятся:

• Ответ: зональная оборона
• Ответ: позиционный маневр

Вопрос 137. Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий, характерными для российской экономики являются:

• Ответ: отсутствие квалифицированных кадров
• Ответ: приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями
• Ответ: придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия
• Ответ: сложность систем раннего предупреждения

Вопрос 138. Из перечисленных этапов, процесс стратегического маркетингового планирования охватывает:

• Ответ: анализ
• Ответ: контроль
• Ответ: планирование
• Ответ: реализация

Вопрос 139. Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:

• Ответ: интераптивную логистическую стратегию

Вопрос 140. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет равновеликие перспективы и опасности, то можно считать, что ее бизнес

• Ответ: рискованный

Вопрос 141. Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:

• Ответ: интераптивную логистическую стратегию

Вопрос 142. Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:

• Ответ: доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
• Ответ: доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями
• Ответ: субъекты логистики географически удалены друг от друга

Вопрос 143. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:

• Ответ: длина

Вопрос 144. Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 145. Из перечисленных стратегий, к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся:

• Ответ: временный альянс
• Ответ: позиционный маневр
• Ответ: суплантация

Вопрос 146. Число этапов разработки информационно-коммуникативной политики — ...

• Ответ: восемь

Вопрос 147. Производственное объединение “Большевичка”, организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию

• Ответ: прямой дистрибьюции

Вопрос 148. Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией

• Ответ: эгалитарного ценообразования

Вопрос 149. Если компания приобретает одно из предприятий поставщиков, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции назад

Вопрос 150. Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию

• Ответ: развивающего маркетинга

Вопрос 151. Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию

• Ответ: компании, обслуживающей рыночную нишу

Вопрос 152. Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на максимально возможное количество контактных аудиторий, является стратегией

• Ответ: экстенсивного продвижения

Вопрос 153. Если компания по производству мебели приобретает деревообрабатывающий комбинат, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции назад

Вопрос 154. При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется:

• Ответ: трехуровневый подход

Вопрос 155. Авиалинии, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 156. Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:

• Ответ: конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
• Ответ: рынок имеет "горизонтальную" структуру
• Ответ: товар требует складской доработки

Вопрос 157. Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется:

• Ответ: мобильной обороной

Вопрос 158. Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение

• Ответ: интермедиарной дистрибьюциии

Вопрос 159. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является:

• Ответ: компанией-претендентом

Вопрос 160. Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется:

• Ответ: внедрение

Вопрос 161. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по демографическим признакам используются:

• Ответ: возраст
• Ответ: образование
• Ответ: пол

Вопрос 162. Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией

• Ответ: концентрированной дистрибьюции

Вопрос 163. Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 164. Стратегия, при которой лидер, проявляя большую активность, наносит упреждающий удар, порожая конкурентов до того, как они предпримут свои действия, называется:

• Ответ: фронтальной обороной

Вопрос 165. Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется:

• Ответ: позиционным маневром

Вопрос 166. Из перечисленных признаков, при сегментировании потребительского рынка используются:

• Ответ: географические
• Ответ: демографические
• Ответ: поведенческие
• Ответ: психографические

Вопрос 167. Из перечисленных элементов, в состав внешней окружающей маркетинговой среды входят:

• Ответ: конкуренты
• Ответ: посредники
• Ответ: поставщики
• Ответ: потребители

Вопрос 168. Если компания-производитель товаров приобретает розничное торговое предприятие, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 169. Из перечисленных параметров, к рыночным параметрам товара относятся:

• Ответ: конкурентоспособность
• Ответ: цена

Вопрос 170. Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа из года в год снижается, то этот этап жизненного цикла продукта называется:

• Ответ: спад

Вопрос 171. Стратегия, при которой компания периодически делает небольшие “вылазки”, чтобы извести и деморализовать конкурента в надежде в конце концов утвердиться и обрести твердую почву под ногами, называется:

• Ответ: партизанской войной

Вопрос 172. В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как:

• Ответ: “дойные коровы”

Вопрос 173. Маркетинговая стратегия, которая предполагает, что компания-претендент предпринимает попытку превзойти конкурента во многих отношениях (по товарам, рекламе, ценам и системе распределения) является стратегией

• Ответ: фронтальной атаки

Вопрос 174. Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию

• Ответ: “мнимых цен”

Вопрос 175. Из перечисленных случаев стратегия окружения хорошо срабатывает, когда товарный рынок состоит:

• Ответ: из множества сегментов, различающихся по географическому признаку
• Ответ: из множества сегментов, различающихся по запросам покупателей

Вопрос 176. Стратегия, предполагающая относительно равномерно распределенное во времени информационно-коммуникативное воздействие на контактные аудитории, является стратегией

• Ответ: суппортного продвижения

Вопрос 177. Из перечисленных стратегий, обычно применяется(-ются) некоммерческими организациями:

• Ответ: стратегия контрмаркетинга

Вопрос 178. Торговая фирма “Детский мир”, поглощая розничные торговые предприятия, реализующие детские товары, использует стратегию

• Ответ: горизонтальной интеграции

Вопрос 179. Компания применяет стратегию противодействующего маркетинга (контрмаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• Ответ: иррационального

Вопрос 180. Объекты стратегического маркетинга — это:

• Ответ: вся деятельность организации и отдельные элементы или направления этой деятельности

Вопрос 181. Стратегия "быстрого проникновения на рынок" эффективна в тех случаях, когда:

• Ответ: потенциальные покупатели не знакомы с товаром и чувствительны к цене
• Ответ: рынок велик
• Ответ: существует опасность жестких встречных мер со стороны конкурентов

Вопрос 182. Если продовольственный магазин предусматривает ежедневный завоз молочных продуктов, то он использует:

• Ответ: циклическую (когерентную) логистическую стратегию

Вопрос 183. По отношению к товарам, спрос на которые может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя, общества, используется стратегия:

• Ответ: контрмаркетинга

Вопрос 184. Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через телемаркетинг, применяет стратегию

• Ответ: прямой дистрибьюции

Вопрос 185. Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на одну или несколько приоритетных контактных аудиторий в течение сравнительно длительного периода времени, является стратегией

• Ответ: интенсивного (концентрированного) продвижения

Вопрос 186. Широта как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:

• Ответ: общее количество ассортиментных групп

Вопрос 187. Модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга, при которой специалисты по маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу, координирующему их работу, является:

• Ответ: линейно-функциональной

Вопрос 188. Если продовольственный магазин предусматривает завоз колбасных изделий один раз в два дня, то он использует:

• Ответ: циклическую (когерентную) логистическую стратегию

Вопрос 189. Жизненный цикл чрезвычайно популярного продукта со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени описывает:

• Ответ: классическая кривая

Вопрос 190. Рестораны, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию

• Ответ: горизонтальной диверсификации

Вопрос 191. Стратегия, предусматривающая осуществление повторного завоза сравнительно небольшими партиями через относительно равные интервалы времени, является:

• Ответ: циклической (когерентной) логистической стратегией

Вопрос 192. Из перечисленных компонентов, в формулу “4П” входят:

• Ответ: позиция на рынке
• Ответ: продвижение
• Ответ: продукт
• Ответ: цена

Вопрос 193. По специфике спроса в зависимости от потребительского поведения выделяют товары:

• Ответ: пассивного спроса
• Ответ: повседневного спроса
• Ответ: предварительного выбора

Вопрос 194. Из перечисленных микропотенциалов, в состав бизнес-потенциала входят:

• Ответ: информационно-интеллектуальный
• Ответ: коммуникационный
• Ответ: маркетинговый
• Ответ: материальных ресурсов
• Ответ: общей безопасности
• Ответ: организационно-управленческий
• Ответ: производственно-технологический
• Ответ: трудовой (кадровый)
• Ответ: финансовый
• Ответ: энергетических ресурсов

Вопрос 195. Стратегия суппортного продвижения эффективна в тех случаях, когда:

• Ответ: потенциальные покупатели знают о продукте, но пока не готовы его приобрести
• Ответ: потребительские свойства товара предполагают его повторное приобретение

Вопрос 196. В матрице БКГ новые бизнес-области, занимающие относительно большую долю бурно растущего рынка, операции на котором приносят высокие прибыли, определяются как:

• Ответ: “звезды”

Вопрос 197. Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по психографическим признакам используются:

• Ответ: образ жизни
• Ответ: общественные классы

Вопрос 198. Если компания по производству автомобилей приобретает предприятие, производящее комплектующие детали, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции назад

Вопрос 199. Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей ее однородность и взаимосвязанность, является:

• Ответ: гармоничность

Вопрос 200. Из перечисленных элементов комплекса маркетинг-микс: 1) продукт; 2) ____________________; 3) продвижение; 4) позиция на рынке — пропущенным элементом является.

• Ответ: цена

Вопрос 201. Мясокомбинат, открывающий торговые точки по продаже своей продукции, использует стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 202. Если гостиница приобретает турагенство, то она применяет стратегию

• Ответ: интеграции вперед

Вопрос 203. Компания, владеющая максимальной долей рынка отрасли, занимает позицию

• Ответ: лидера

Вопрос 204. Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет плохие перспективы и неизбежные трудности, то можно считать, что ее бизнес

• Ответ: проблемный

Вопрос 205. Стратегией активно-рыночного поведения является:

• Ответ: суплантация

Вопрос 206. Стратегический маркетинг — это:

• Ответ: одна из концепций маркетинга

Вопрос 207. Стратегия, предусматривающая существенное снижение цен как временную акцию, направленную на переориентацию (переключение внимания) потребительских аудиторий и, как следствие, улучшение рыночно-конкурентного положения, является стратегией

• Ответ: коммутативной редукции цен

Вопрос 208. При чрезмерном спросе компания использует стратегию

• Ответ: демаркетинга