Ответы к тесту по рекламному менеджменту

Вопрос 1. Серверы Интернет можно разделить на основные категории

Ответ: отложенные, прямые

Вопрос 2. Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар ...

Ответ: анонимный

Вопрос 3. Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы

Ответ: экономическую

Вопрос 4. Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы ...

Ответ: проведение торговых совещаний

Вопрос 5. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба ...

Ответ: творческая

Вопрос 6. Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы

Ответ: экономической

Вопрос 7. По формуле Э = (Пф — 3) / (По — 3) х 100 определяется:

Ответ: уровень достижения цели

Вопрос 8. Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции

Ответ: взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

Вопрос 9. На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод

Ответ: максимального дохода

Вопрос 10. Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, — это теория ...

Ответ: бренд-имиджа

Вопрос 11. Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении

Ответ: недифференцированного маркетинга

Вопрос 12. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией

Ответ: рекламной

Вопрос 13. Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании ...

Ответ: ориентированной на новые сегменты рынка

Вопрос 14. Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название __________________ менеджмента.

Ответ: креативного

Вопрос 15. Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета

Ответ: максимальных расходов

Вопрос 16. Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании ...

Ответ: направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

Вопрос 17. Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба ...

Ответ: производственная

Вопрос 18. Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям

Ответ: событийного характера

Вопрос 19. Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, — это относится к персональным продажам следующей формы ...

Ответ: проведение торговых семинаров

Вопрос 20. Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования ...

Ответ: количественные

Вопрос 21. По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется:

Ответ: дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

Вопрос 22. Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций

Ответ: соответствия

Вопрос 23. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность __________________ воздействия на потребителя.

Ответ: когнитивного

Вопрос 24. Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод ...

Ответ: опроса

Вопрос 25. Текст информационного письма может носить характер

Ответ: персональный, «циркулярный»

Вопрос 26. Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета

Ответ: конкурентного паритета

Вопрос 27. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация ...

Ответ: вторичная

Вопрос 28. Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях

Ответ: общественно-политических

Вопрос 29. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба ...

Ответ: исполнения заказов

Вопрос 30. Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода

Ответ: экспериментов

Вопрос 31. Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба ...

Ответ: маркетинга и исследований

Вопрос 32. Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций

Ответ: усиления

Вопрос 33. Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама ...

Ответ: телевизионная

Вопрос 34. В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие __________________ — рекламного обращения.

Ответ: конативного

Вопрос 35. Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, — это реклама ...

Ответ: вводящая

Вопрос 36. Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом

Ответ: бесполезным

Вопрос 37. Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью

Ответ: паблик рилейшнз

Вопрос 38. Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., — это зона ...

Ответ: публичная

Вопрос 39. Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган

Ответ: фирменный лозунг

Вопрос 40. Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого

Ответ: «рывок»

Вопрос 41. Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это реклама ...

Ответ: напоминающая

Вопрос 42. Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции

Ответ: планирования рекламной деятельности фирмы

Вопрос 43. Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования ...

Ответ: качественные

Вопрос 44. Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, — это служба ...

Ответ: административная

Вопрос 45. Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ...

Ответ: финансированием общественно — полезных мероприятий

Вопрос 46. По формуле Р = П х 100 / U определяется:

Ответ: рентабельность рекламы

Вопрос 47. Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками — это зона ...

Ответ: рабочая

Вопрос 48. Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод

Ответ: наблюдений

Вопрос 49. Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью

Ответ: рекламы

Вопрос 50. Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции ...

Ответ: администрирования

Вопрос 51. Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, ...

Ответ: демонстрация

Вопрос 52. Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием

Ответ: рекламные телепередачи

Вопрос 53. График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график ...

Ответ: последовательный

Вопрос 54. Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании ...

Ответ: направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Вопрос 55. Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это подход с позиций ...

Ответ: брендинга

Вопрос 56. Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций

Ответ: намеренной демонстрации

Вопрос 57. Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади ...

Ответ: служебная

Вопрос 58. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания ...

Ответ: специализированная

Вопрос 59. Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством

Ответ: системы маркетинговых коммуникаций

Вопрос 60. Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций ...

Ответ: имиджа

Вопрос 61. Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях

Ответ: специализированных

Вопрос 62. Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, — это __________________ рекламы.

Ответ: эффективность

Вопрос 63. Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета

Ответ: фиксированного процента

Вопрос 64. Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью

Ответ: директ-маркетинга

Вопрос 65. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью __________________ воздействия.

Ответ: аффективного

Вопрос 66. Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью

Ответ: сейлз промоушн

Вопрос 67. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама ...

Ответ: региональная

Вопрос 68. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ...

Ответ: посредников

Вопрос 69. Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению — это возможные цели рекламной кампании ...

Ответ: направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

Вопрос 70. Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется — ...

Ответ: директ мейл

Вопрос 71. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, — это рекламная __________________ кампания.

Ответ: комплексная

Вопрос 72. Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа

Ответ: отложенного обсуждения

Вопрос 73. В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы ...

Ответ: как средства конкуренции