Внимание! zachteno.net не продает дипломы, аттестаты об образовании и иные документы об образовании. Все услуги на сайте предоставляются исключительно в рамках законодательства РФ.

Ответы к тесту по психологии маркетинговых исследований и рекламной деятельности

Вопрос 1. Вид рекламы, цель которой напомнить об известных фактах, связанных с предметом рекламы, — это реклама ...
  • Ответ: напоминающая
Вопрос 2. Реклама, масштаб действия которой — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта, носит название рекламы:
  • Ответ: локальной
Вопрос 3. Способ предложения предмета рекламы общественности называется:
  • Ответ: презентация
Вопрос 4. Изучение явлений, процессов и отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов и в движении рыночных предметов, услуг и денег, — это:
  • Ответ: исследование рынка
Вопрос 5. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении
  • Ответ: бесперебойного сбыта произведенной продукции
Вопрос 6. Реклама, масштаб действия которой охватывает определенную часть страны, носит название рекламы
  • Ответ: региональной
Вопрос 7. Целенаправленная деятельность рекламодателя, имеющая целью информировать или расширить знания потребителей о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в их памяти носит название:
  • Ответ: реклама
Вопрос 8. Чувством страха «пользуются» в рекламной кампании прежде всего те фирмы, которые торгуют:
  • Ответ: лекарствами, медицинскими препаратами
Вопрос 9. Деятельность, направленная на установление и поддержание контактов с той частью общественности, которая представляет интерес с точки зрения сбыта производимого товара (услуги), называется:
  • Ответ: паблик рилейшнз
Вопрос 10. Согласно закона «О рекламе» в процессе рекламы алкогольных и табачных изделий запрещается:
  • Ответ: демонстрация процессов курения и потребления алкогольных напитков
Вопрос 11. К числу факторов, повышающих внушаемость относятся:
  • Ответ: неуверенность
Вопрос 12. Лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой, — это:
  • Ответ: потребитель
Вопрос 13. В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой:
  • Ответ: детские и религиозные передачи
Вопрос 14. Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки, носит название:
  • Ответ: суггестия
Вопрос 15. Стенд для плакатов, журнал, спичечная коробка, троллейбус — все это примеры ...
  • Ответ: медиумов
Вопрос 16. Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
  • Ответ: система маркетинговых коммуникаций
Вопрос 17. Реклама на территории РФ распространяется:
  • Ответ: на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации
Вопрос 18. Часть прикладной психологии, изучающая проблемы психологии потребностей, восприятия и общения, объектом которых является рекламируемый товар, услуга или марка организации называется:
  • Ответ: психология рекламы
Вопрос 19. Мотивы, когда человек стремится «присоединиться» к группе популярных или значимых для него людей, которые являются обладателями данного товара или рекламируют его, характеризуют группу мотивов
  • Ответ: референтного уподобления
Вопрос 20. Социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им, — это группа ...
  • Ответ: референтная
Вопрос 21. Тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения, — это:
  • Ответ: объект рекламы
Вопрос 22. Показатели «рост товарооборота, увеличение количества продаж единиц рекламируемой продукции, увеличение круга клиентов, пользующихся услугами данной организации» относятся к показателям действенности рекламы
  • Ответ: прямым экономическим
Вопрос 23. На подавляющее большинство людей более эффективно действуют:
  • Ответ: только положительные аргументы в пользу приобретения рекламируемого товара
Вопрос 24. Отдел в рекламном подразделении, занимающийся изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяющий такие производственные подразделения, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств и т.д., — это:
  • Ответ: производственный отдел
Вопрос 25. То, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения, — это:
  • Ответ: предмет рекламы
Вопрос 26. Подразделение рекламного отдела, делающее оценку и утверждающее выпускаемые рекламные материалы с учетом мнения заказчика, — это:
  • Ответ: редакционно-художественный совет
Вопрос 27. Мотивы, характеризующие стремление человека посредством приобретения необходимых товаров и услуг удовлетворить свою потребность в самосовершенствовании и самопрезентации собственных достижений — это мотивы ...
  • Ответ: достижения
Вопрос 28. Деятельность, направленная на получение исходных данных для проведения оптимальной рекламы данного товара, услуги, торговой или фабричной марки, носит название:
  • Ответ: рекламное исследование
Вопрос 29. Средством коммуникации, средством сообщения, носителем рекламы, средством ее распространения, называется:
  • Ответ: медиум
Вопрос 30. Для обозначения комплексного воздействия рекламы чаще всего используется термин
  • Ответ: действенность
Вопрос 31. Мотивы, свидетельствующие о «принадлежности» владельца товара к избранной категории людей определенного, достаточно высокого статуса, — это мотивы ...
  • Ответ: престижа
Вопрос 32. Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, — эта функция рекламы называется:
  • Ответ: увещеванием
Вопрос 33. За основу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В спектре имеется семь цветовых зон, располагающиеся в следующей последовательности
  • Ответ: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый
Вопрос 34. Общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики, — это исследование ...
  • Ответ: носителей рекламы
Вопрос 35. Ответственность за достоверность сообщаемой в рекламе информации о товаре (услуге) несет
  • Ответ: рекламодатель
Вопрос 36. Краткое, меткое, броское, легко произносимое выражение или изречение, отражающее главную идею рекламной акции, характеристику изделия, марку организации, — это:
  • Ответ: девиз
Вопрос 37. Основными элементами формулы AIDA являются:
  • Ответ: внимание, интерес, желание, активность
Вопрос 38. Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в России внесли народные картинки («потешные» листы), которые носили название:
  • Ответ: лубок
Вопрос 39. Отдел в рекламном подразделении, занимающийся разработкой и производством объявлений, осуществляющий генерирование идей рекламного обращения, находящий верные средства их реализации, — это:
  • Ответ: творческий отдел
Вопрос 40. Смысл методов, опирающихся на теорию З. Фрейда, сводится к использованию в рекламе
  • Ответ: сексуальных импульсов и инстинктов
Вопрос 41. Обобщенное название предмета, привлекающего внимание посетителя выставки, автоводителя и т.п., — это:
  • Ответ: бликфанг
Вопрос 42. Действенный метод рекламного воздействия путем распространения писем, содержащих рекламное сообщение, называется:
  • Ответ: директ мейл
Вопрос 43. Комплекс действий, связанных с проведением рекламы, называется:
  • Ответ: рекламный процесс
Вопрос 44. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу:
  • Ответ: товара или услуги
Вопрос 45. Деятельность компании (организации) по управлению производством и сбытом продукции, основанная на предварительном изучении рынка называется:
  • Ответ: маркетингом
Вопрос 46. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, — это:
  • Ответ: рекламодатель
Вопрос 47. Наиболее активно используемым рекламным средством в США являются:
  • Ответ: газеты
Вопрос 48. К группе изобразительно-словесных средств рекламы относятся:
  • Ответ: фотореклама, радиореклама
Вопрос 49. К живописно-графическим средствам рекламы относятся:
  • Ответ: панно
Вопрос 50. Отдел в рекламном подразделении, изучающий конъюнктуру рынка и спрос населения, — это отдел ...
  • Ответ: исследовательский
Вопрос 51. Кратко сформулированный замысел рекламной акции — это:
  • Ответ: рекламная идея
Вопрос 52. Часть организационной структуры субъекта рекламы с функциями, определяющими рекламную деятельность, называется:
  • Ответ: рекламный отдел
Вопрос 53. К группе демонстрационно-изобразительных средств рекламы относятся:
  • Ответ: витрины, муляжи
Вопрос 54. Того, кто осуществляет внушение, называют:
  • Ответ: суггестором
Вопрос 55. Неожиданное изменение результата рекламного действия, отличного от ожидаемого называется:
  • Ответ: бумеранговый эффект
Вопрос 56. Принято считать, что изогнутые вертикальные или горизонтальные линии ассоциируются:
  • Ответ: с изяществом и непринужденностью
Вопрос 57. Реклама, не предполагающая существенных изменений в поведении потребителей, а подготавливающая его к восприятию вводящей рекламы, — это рекламная кампания ...
  • Ответ: перспективная
Вопрос 58. Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как:
  • Ответ: значительное число «вторичных» читателей
Вопрос 59. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача
  • Ответ: Теофраста Реностно
Вопрос 60. Закон «О рекламе», определяющий общие и специальные требования к рекламе, принят Государственной Думой в:
  • Ответ: 1995 году
Вопрос 61. Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций, — это:
  • Ответ: рекламная кампания
Вопрос 62. Мотивы, свидетельствующие о принятии человеком традиционных ценностей, свойственных представителям данной страны, социальной группы, семьи — это мотивы ...
  • Ответ: традиции
Вопрос 63. К особенностям радиорекламы относится:
  • Ответ: своевременность и оперативность доведения информации
Вопрос 64. «Коэффициент покрытия» — это показатель, означающий ...
  • Ответ: степень читаемости журналов и газет
Вопрос 65. Форма проявления потребностей и интересов потребителей к товарам и услугам, которые они могут и готовы приобрести в определенном месте и в определенное время, называется:
  • Ответ: спрос
Вопрос 66. В начале рекламной кампании на единицу времени следует передавать:
  • Ответ: большее число рекламных сообщений
Вопрос 67. Информация, отражающая предмет и цель рекламы, — это:
  • Ответ: рекламное сообщение
Вопрос 68. Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид
  • Ответ: AIDA
Вопрос 69. Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
  • Ответ: напоминанием
Вопрос 70. Понятие, противоположное индивидуальному или рациональному потреблению, характеризуемое действиями человека, нацеленными на приобретение престижных предметов и услуг — это:
  • Ответ: престижное потребление
Вопрос 71. Все виды активной деятельности человека, которые появляются и реализуются на рынке потребительских товаров и услуг — это:
  • Ответ: поведение потребителей
Вопрос 72. Чтобы внимание переросло в интерес к рекламируемой продукции, необходимо выбрать такой аргумент или довод в пользу ее приобретения, который бы был:
  • Ответ: тесно связан с наиболее неудовлетворенной потребностью потребителей
Вопрос 73. В качестве предмета рекламы могут выступать:
  • Ответ: услуга, товар
Вопрос 74. Внушение в форме гетеросуггестии означает:
  • Ответ: внушения «со стороны»
Вопрос 75. Мотивы, подчеркивающие изысканность вкуса владельца данного товара, — это мотивы ...
  • Ответ: эстетические
Вопрос 76. При недоступности желаемого у человека возникает состояние
  • Ответ: фрустрации
Вопрос 77. Изобретение Гутенбергом печатного станка датируется:
  • Ответ: 1450 годом
Вопрос 78. Общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах, носит название:
  • Ответ: внешней рекламы
Вопрос 79. Формирование у аудитории чувства прекрасного, воспитание хорошего вкуса — это задача рекламы ...
  • Ответ: эстетическая
Вопрос 80. В перечень первичных мотивов психологи обычно включают те, которые являются:
  • Ответ: врожденными, биогенными
Вопрос 81. К особенностям телерекламы относится:
  • Ответ: большой радиус ее действия
Вопрос 82. Покупки товара, не планируемые заранее, решения, которые принимают прямо в магазине (на выставке) после ознакомления с выставленным товаром, являются покупками
  • Ответ: импульсивными
Вопрос 83. Эффект левой части зрительного поля заключается в том, что ...
  • Ответ: при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена слева, а затем уже переходит на правую сторону
Вопрос 84. Ориентация производства на удовлетворение потребностей людей — это задача рекламы ...
  • Ответ: экономическая
Вопрос 85. Увеличение числа лиц, охваченных рекламой в течение определенного, в основном непродолжительного, отрезка времени называется:
  • Ответ: аккумулятивный эффект
Вопрос 86. Мотивы потребителей, в основе которых лежит стремление к оптимальному обустройству быта и жизнедеятельности за счет приобретения качественного и функционально практичного товара, относятся к группе мотивов
  • Ответ: утилитарных
Вопрос 87. К числу основных свойств внимания относится:
  • Ответ: распределение
Вопрос 88. При использовании рекламы в виде бегущей строки ее размер не должен превышать:
  • Ответ: семи процентов площади кадра
Вопрос 89. Исследование, задачей которого является изучение субъективных факторов в общем поведении потребителей, называется исследованием
  • Ответ: мотивационным
Вопрос 90. Совокупность рекламных действий, имеющих целью за относительно короткий период сформировать у потребителей достаточное знание предмета рекламы, — это реклама ...
  • Ответ: вводящая