Ответы к тесту по паблику рилейшнз в сфере искусства

Вопрос 1. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее.

• Ответ: Пресс-клиппинг

Вопрос 2. Конференции могут быть:

• Ответ: внутренними или внешними

Вопрос 3. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

• Ответ: Имиджевая

Вопрос 4. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется:

• Ответ: Логотип

Вопрос 5. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки.

• Ответ: 12 месяцев

Вопрос 6. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу

• Ответ: Арманд Дейян

Вопрос 7. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи:

• Ответ: потребления

Вопрос 8. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется:

• Ответ: Имидж

Вопрос 9. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются:

• Ответ: вторник, среда и четверг

Вопрос 10. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять:

• Ответ: 30-60 минут

Вопрос 11. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется:

• Ответ: маркетинг

Вопрос 12. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов.

• Ответ: Имидж

Вопрос 13. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.

• Ответ: Бэкграундер

Вопрос 14. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

• Ответ: Логотип

Вопрос 15. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется:

• Ответ: Круглый стол

Вопрос 16. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.

• Ответ: Обзорная статья

Вопрос 17. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:

• Ответ: определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора

Вопрос 18. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса.

• Ответ: Простая случайная

Вопрос 19. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой.

• Ответ: Интерактивность

Вопрос 20. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется:

• Ответ: наружной

Вопрос 21. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.

• Ответ: Рекс Харлоу

Вопрос 22. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса.

• Ответ: французской

Вопрос 23. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама.

• Ответ: специализированная

Вопрос 24. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к:

• Ответ: информации социологического содержания, распространяемой разными каналами

Вопрос 25. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это:

• Ответ: плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература

Вопрос 26. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это:

• Ответ: время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение

Вопрос 27. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей.

• Ответ: трех

Вопрос 28. __________________ — общественная экспертиза.

• Ответ: "public involvement"

Вопрос 29. Родиной паблик релийшнз считается:

• Ответ: США

Вопрос 30. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением

• Ответ: религии

Вопрос 31. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический.

• Ответ: Занимательная статья

Вопрос 32. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз.

• Ответ: министерств

Вопрос 33. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы.

• Ответ: Система маркетинговых коммуникаций

Вопрос 34. Новостной пресс-релиз — это:

• Ответ: сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории

Вопрос 35. Связи с общественностью — это:

• Ответ: разработка и проведение рекламно-информационных кампаний

Вопрос 36. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией.

• Ответ: Внешняя

Вопрос 37. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации.

• Ответ: Латентная

Вопрос 38. На первом этапе публичного выступления происходит:

• Ответ: постановка целей

Вопрос 39. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.

• Ответ: Межличностное

Вопрос 40. __________________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР-специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость.

• Ответ: Пресс-релиз

Вопрос 41. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности.

• Ответ: вектором

Вопрос 42. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ...

• Ответ: потребители рекламы

Вопрос 43. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

• Ответ: Рекламодатель

Вопрос 44. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений.

• Ответ: межличностное

Вопрос 45. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей.

• Ответ: Имидж

Вопрос 46. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме.

• Ответ: Занимательная статья

Вопрос 47. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется:

• Ответ: "investor relations"

Вопрос 48. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций.

• Ответ: интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют

Вопрос 49. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации.

• Ответ: Кейс-история

Вопрос 50. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был:

• Ответ: Э. Бернайз

Вопрос 51. __________________ — это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган.

• Ответ: Баннерная реклама

Вопрос 52. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации.

• Ответ: Главная

Вопрос 53. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть:

• Ответ: легитимным

Вопрос 54. Первый этап деловой беседы — это:

• Ответ: создание благоприятной обстановки, рабочего настроения

Вопрос 55. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность:

• Ответ: апеллирования к общественности

Вопрос 56. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является:

• Ответ: Америка

Вопрос 57. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает:

• Ответ: пресс-клиппинг

Вопрос 58. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других.

• Ответ: скрытой власти

Вопрос 59. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации.

• Ответ: Внутренняя

Вопрос 60. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок.

• Ответ: Брошюра

Вопрос 61. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ...

• Ответ: имеет ценность новости

Вопрос 62. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс.

• Ответ: Ленэкспо

Вопрос 63. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в:

• Ответ: бизнесе

Вопрос 64. На третьем этапе публичного выступления предполагается:

• Ответ: составление конспекта речи

Вопрос 65. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями.

• Ответ: "Public affairs"

Вопрос 66. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.

• Ответ: Установка

Вопрос 67. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в:

• Ответ: конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами

Вопрос 68. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов.

• Ответ: Деловое

Вопрос 69. Фокус-группа — интервьюирование:

• Ответ: целой группы людей одновременно

Вопрос 70. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует.

• Ответ: Спонсорство

Вопрос 71. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации.

• Ответ: Пропаганда

Вопрос 72. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации.

• Ответ: сайт

Вопрос 73. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется:

• Ответ: Брифинг

Вопрос 74. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние

• Ответ: лишь на момент проведения опроса респондентов

Вопрос 75. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры.

• Ответ: Интернет

Вопрос 76. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается:

• Ответ: Слоган

Вопрос 77. Построение отношений со СМИ — ...

• Ответ: "media relations"

Вопрос 78. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов.

• Ответ: Конференция

Вопрос 79. __________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности.

• Ответ: Промоушн

Вопрос 80. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом

• Ответ: составления конспекта речи

Вопрос 81. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы

• Ответ: телевизионной

Вопрос 82. Выделяют проспекты

• Ответ: рекламные и пропагандистские

Вопрос 83. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом

• Ответ: проб и ошибок

Вопрос 84. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется:

• Ответ: Презентация

Вопрос 85. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям.

• Ответ: Таргетинг

Вопрос 86. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему.

• Ответ: Общественное

Вопрос 87. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется:

• Ответ: Брэнд

Вопрос 88. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ...

• Ответ: кого именно необходимо опрашивать

Вопрос 89. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие:

• Ответ: конфиденциальной информации

Вопрос 90. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы.

• Ответ: личные и неличные

Вопрос 91. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют:

• Ответ: 26%

Вопрос 92. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики.

• Ответ: Фирменный стиль

Вопрос 93. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами.

• Ответ: дизайна

Вопрос 94. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки:

• Ответ: обыкновенные и престижные

Вопрос 95. __________________ — это ведущий телевизионной программы.

• Ответ: Модератор

Вопрос 96. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов.

• Ответ: пресс-конференции

Вопрос 97. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама

• Ответ: увещевательная

Вопрос 98. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет

• Ответ: относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени

Вопрос 99. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности.

• Ответ: Специальные события

Вопрос 100. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.

• Ответ: наружной

Вопрос 101. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации.

• Ответ: оптимальные

Вопрос 102. Продвижение интересов через органы государственной власти называется:

• Ответ: лоббизм

Вопрос 103. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности.

• Ответ: Пресс-релиз

Вопрос 104. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом.

• Ответ: Именная статья

Вопрос 105. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем.

• Ответ: «Interstitials»

Вопрос 106. При печатной рекламе для передачи информации используют:

• Ответ: рекламные буклеты

Вопрос 107. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ...

• Ответ: планировать и организовывать рекламную кампанию

Вопрос 108. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется:

• Ответ: Брифинг

Вопрос 109. Связь с общественностью является феноменом

• Ответ: XX века

Вопрос 110. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится:

• Ответ: рекламные ролики на телевидении

Вопрос 111. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств.

• Ответ: Храма Христа Спасителя

Вопрос 112. Основной вес новости формируется за счет ее:

• Ответ: содержания

Вопрос 113. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ...

• Ответ: соответствующее теоретическое обоснование

Вопрос 114. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи.

• Ответ: Аффектация

Вопрос 115. __________________ — создание благоприятного образа личности.

• Ответ: Image making

Вопрос 116. На втором этапе публичного выступления предполагается:

• Ответ: оценивание состава аудитории

Вопрос 117. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется:

• Ответ: Буклет

Вопрос 118. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется:

• Ответ: Дизайн

Вопрос 119. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК.

• Ответ: Ньюсмейкер

Вопрос 120. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей.

• Ответ: Географический

Вопрос 121. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

• Ответ: Рекламопроизводитель

Вопрос 122. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов:

• Ответ: как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне

Вопрос 123. __________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг.

• Ответ: Стимулирующая

Вопрос 124. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были:

• Ответ: Амос Кендалл и Финеас Барнум

Вопрос 125. __________________ — это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное.

• Ответ: Медиа-кит

Вопрос 126. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы.

• Ответ: Пресс-конференция

Вопрос 127. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ.

• Ответ: администрации президента

Вопрос 128. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

• Ответ: 1994 г

Вопрос 129. Основными элементами __________________ являются: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа.

• Ответ: системы маркетинговых коммуникаций

Вопрос 130. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ...

• Ответ: "employee communications"

Вопрос 131. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий.

• Ответ: Планирование

Вопрос 132. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это:

• Ответ: база данных по сотрудникам компании

Вопрос 133. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется:

• Ответ: позиционирование

Вопрос 134. Ядром конференции являются:

• Ответ: выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся

Вопрос 135. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама

• Ответ: напоминающая

Вопрос 136. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу.

• Ответ: Заявление

Вопрос 137. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду.

• Ответ: внешнюю и внутреннюю

Вопрос 138. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как:

• Ответ: люди включаются в ситуацию

Вопрос 139. __________________ — это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению.

• Ответ: Интервью

Вопрос 140. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является:

• Ответ: политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться

Вопрос 141. Управление кризисными ситуациями — ...

• Ответ: crisis management

Вопрос 142. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах.

• Ответ: Проспект

Вопрос 143. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры.

• Ответ: "Advocacy"

Вопрос 144. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений.

• Ответ: "Massage management"

Вопрос 145. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это:

• Ответ: информативность

Вопрос 146. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда.

• Ответ: Брендинг

Вопрос 147. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей

• Ответ: благоприятное паблисити

Вопрос 148. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные.

• Ответ: Креатив

Вопрос 149. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:

• Ответ: политика, финансы, государственная деятельность

Вопрос 150. Верный способ получения дополнительного веса новости — это:

• Ответ: сообщение новости быстрее других

Вопрос 151. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации.

• Ответ: Второстепенная

Вопрос 152. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ...

• Ответ: политическая

Вопрос 153. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР

• Ответ: не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома

Вопрос 154. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени.

• Ответ: Рекламная кампания

Вопрос 155. __________________ — управление корпоративным имиджем.

• Ответ: "Corporate affairs"

Вопрос 156. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер.

• Ответ: новостной

Вопрос 157. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по:

• Ответ: типам и каналам распространения

Вопрос 158. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий.

• Ответ: "Special events"

Вопрос 159. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме.

• Ответ: бай-лайнера

Вопрос 160. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это:

• Ответ: привязка новости к "круглой" дате