Ответы к тесту по маркетингу

Вопрос 1. В группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает:

• Ответ: консигнаторов

Вопрос 2. Лизинг, при котором имущество предоставляется на срок меньше периода его полной окупаемости, называется:

• Ответ: оперативным

Вопрос 3. Маркетинг, учитывающий сложившийся стиль жизни, привычки и нужды потребителя, воздействующий на эти нужды, удовлетворяющий их, используя различные компоненты структуры маркетинга, формирующий предпочтение к определенной торговой марке, которое обеспечивает устойчивый спрос потребителя, в рамках которого покупатель получает товар через торговую сеть, — это маркетинг ...

• Ответ: потребительский

Вопрос 4. Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей — это ________________ маркетинг.

• Ответ: массовый

Вопрос 5. Организованная встреча группы людей, связанных с данной фирмой определенными отношениями (пользователей услуг, оптовых покупателей, партнеров и др.), с целью ознакомления с успехами фирмы, новой продукцией, обучения дилеров и т.п., является:

• Ответ: семинаром

Вопрос 6. Способ подачи информации, позволяющий отражать зависимости между различными факторами, выявлять сложившиеся закономерности и находить экстремальные состояния, называется:

• Ответ: графическим

Вопрос 7. Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной стоимостью, называются:

• Ответ: проблемными товарами

Вопрос 8. Управление сбытом по методу интенсивного распределения товаров предполагает:

• Ответ: обеспечение запасов товаров в возможно большем числе торговых точек

Вопрос 9. Объединение в одно целое таких функций, как закупки, управление запасами, планирование производства и продажа продукции, называется:

• Ответ: управлением стратегическими материалами

Вопрос 10. Основоположником маркетинга как науки является:

• Ответ: американский профессор Ф. Котлер

Вопрос 11. К методам разработки целевого рынка относятся:

• Ответ: массовый маркетинг, сегментация рынка, множественная сегментация

Вопрос 12. Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания — ...

• Ответ: претендент

Вопрос 13. Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, — это:

• Ответ: «собаки»

Вопрос 14. Рынок, на котором предложение превышает имеющийся спрос, называется:

• Ответ: рынком покупателя

Вопрос 15. Изучение внутренних ресурсов предприятия и внешних условий, воздействующих на производство, с целью согласования товарной политики и располагаемыми возможностями, именуется понятием:

• Ответ: аудит товара

Вопрос 16. Особенности, заключающиеся в покупателях, принятии решения о покупке, спецификациях, устанавливаемых покупателем, составлении сметы, переговорах, детализированных контрактах, имеет:

• Ответ: покупка в промышленной сфере

Вопрос 17. Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике, называется:

• Ответ: конкурентной

Вопрос 18. Товар, услуга или идея, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое — это:

• Ответ: новинка

Вопрос 19. Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, — это:

• Ответ: сегмент рынка

Вопрос 20. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: методы

Вопрос 21. Основная функциями сервиса:

• Ответ: привлечение покупателей

Вопрос 22. Наиболее активную часть всего комплекса маркетинга представляет собой:

• Ответ: продвижение товара

Вопрос 23. Среди предприятий розничной торговли наиболее узкий ассортимент товаров имеют:

• Ответ: специализированные магазины

Вопрос 24. Товарная линия называется длинной, если ...

• Ответ: увеличение прибыли, возможно, за счет сужения ассортимента

Вопрос 25. Маркетинг, обеспечивающий концепцию управления деятельностью банка, направленную на изучение рынка, экономической конъюнктуры, конкретных запросов клиентов и формирование клиентской базы, а также формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых решений и планов работы банка, расширение объема предоставляемых услуг, рыночной доли и прибыли, — это маркетинг ...

• Ответ: банковский

Вопрос 26. Осуществление найма работников, обучение и стимулирование сотрудников компании к высокому уровню обслуживания клиентов — задача ________________ маркетинга.

• Ответ: внутреннего

Вопрос 27. Потребители, органы власти, участники канала распределения, конкуренты и издержки относятся к факторам, оказывающим влияние на принятие решения о:

• Ответ: цене

Вопрос 28. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, обеспечивает:

• Ответ: макромаркетинг

Вопрос 29. Выделение в товарной номенклатуре товаров, которые целесообразно снимать с производства и выводить с рынка, называется:

• Ответ: элиминацией

Вопрос 30. Изучением социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, потребностей, мотиваций и разработкой системы мер воздействия на потребительский рынок с использованием различных инструментов маркетинга занимается маркетинг:

• Ответ: потребительский

Вопрос 31. Классической моделью поведения покупателя в маркетинге является предложенная Ф. Котлером модель поведения покупателя:

• Ответ: “побуждение-реакция”

Вопрос 32. Модель, включающая переменные маркетинга, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, которые определяют намерение или нежелание приобрести какой-либо продукт — это модель ...

• Ответ: поведения покупателя

Вопрос 33. Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией:

• Ответ: проникновения на рынок

Вопрос 34. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка, оказывающие большое влияние на потребителя при совершении покупки — это:

• Ответ: характеристики покупателя

Вопрос 35. Опрос, наблюдение, эксперимент, имитация являются маркетинговыми:

• Ответ: методами исследования

Вопрос 36. Вид опроса, при котором используется метод учета товаров для оценки его сбыта через розничную торговлю, есть:

• Ответ: торговая панель

Вопрос 37. Система, включающая анализ общеэкономических показателей, а также краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе выявленных тенденций, есть система:

• Ответ: анализа информации

Вопрос 38. Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей — стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется:

• Ответ: планированием

Вопрос 39. Потребности в любви, духовной близости по Маслоу — это ________________ потребности.

• Ответ: социальные

Вопрос 40. Для того чтобы новый потребитель принес компании прибыль, сопоставимую с той, которую приносит постоянный клиент, расходы должны увеличиться в ________________ раз.

• Ответ: 16

Вопрос 41. Осознание проблемы, обобщенное описание нужды, оценка характеристик товара, поиски поставщиков, запрашивание предложений, выбор поставщика, разработка процедуры выдачи заказа, оценка работы поставщика составляют:

• Ответ: процесс принятия решения о закупках

Вопрос 42. Маркетинг, направленный на людей, не работающих в компании, является ________________ маркетингом.

• Ответ: внешним

Вопрос 43. Замечания и отзывы дистрибьюторов, розничных торговцев и других посредников о товарах компании, обслуживании клиентов, являются для фирмы источником ________________ информации.

• Ответ: сбора внешней маркетинговой

Вопрос 44. При высокой прибыли на единицу продукции и большом количестве потребителей используется ________________ маркетинг.

• Ответ: ответственный

Вопрос 45. Совокупность мнений о конкретной марке называется:

• Ответ: имиджем марки

Вопрос 46. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется:

• Ответ: стратегическим планированием

Вопрос 47. Для изобразительной рекламы характерны:

• Ответ: выразительность

Вопрос 48. На создание соответствующей организационной структуры предприятия, построенной на принципах маркетинга, направлена система ________________ маркетинга.

• Ответ: организации

Вопрос 49. Обеспечение ценовой политики составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: методы

Вопрос 50. Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным:

• Ответ: повод для совершения покупки, искомые выгоды

Вопрос 51. Вторым этапом процесса сегментации является:

• Ответ: анализ отдельных сходств и различий потребителей

Вопрос 52. Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:

• Ответ: Составление стратегического плана, управление маркетингом, реализация плана

Вопрос 53. Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется:

• Ответ: формированием ассортимента

Вопрос 54. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования — это:

• Ответ: розничная торговля

Вопрос 55. Организации, приобретающие товары в процессе производства, образуют рынок товаров:

• Ответ: производственного назначения

Вопрос 56. Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если:

• Ответ: Э£1

Вопрос 57. Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: методы

Вопрос 58. При средней прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей используется ________________ маркетинг.

• Ответ: проактивный

Вопрос 59. Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется:

• Ответ: монополистической конкуренцией

Вопрос 60. Четвертым этапом целевого маркетинга является:

• Ответ: создание детализированного маркетингового комплекса

Вопрос 61. Партнерский маркетинг заключается в том, что ...

• Ответ: компания работает в непрерывном взаимодействии с потребителем, партнеры заняты совместным поиском путей наиболее рационального использования средств

Вопрос 62. Чувство нехватки чего-либо, исходящей от природы человека, является:

• Ответ: нуждой

Вопрос 63. Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, — это:

• Ответ: финансовые посредники

Вопрос 64. Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется:

• Ответ: стандартной

Вопрос 65. Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется:

• Ответ: контактной аудиторией

Вопрос 66. Для защиты своей существующей доли рынка рыночный лидер имеет следующие способы:

• Ответ: позиционная оборона, фланговая оборона, оборона с нанесением упреждающих ударов

Вопрос 67. Набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений для деятельности на рынке — это ________________ моделей.

• Ответ: банк

Вопрос 68. Производство нескольких видов товара с разными потребительными свойствами, т.е. создание разнообразия, — это:

• Ответ: товарно-дифференцированный маркетинг

Вопрос 69. Размер вознаграждения агента регулируется тарифом или договором с:

• Ответ: принципалом

Вопрос 70. Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания — ...

• Ответ: плагиатор

Вопрос 71. Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого:

• Ответ: олигополией

Вопрос 72. Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией:

• Ответ: дифференцированной

Вопрос 73. Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является:

• Ответ: олигополия

Вопрос 74. Изучение и оценка возможностей предприятия для установления соответствия его рыночных запросов внутренним производственно-ресурсным возможностям — является целью сбора ________________ информации.

• Ответ: внутренней

Вопрос 75. Эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы потенциальных клиентов — это маркетинг ...

• Ответ: производственный

Вопрос 76. В основе понятия структура рынка лежит:

• Ответ: степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену

Вопрос 77. Нужды в духовной близости, влиянии и привязанности являются:

• Ответ: социальными

Вопрос 78. Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения — это:

• Ответ: общественные классы

Вопрос 79. Группы людей, имеющих отношение к решению о покупке товаров производственного назначения, подсказывающих, какие продукты можно выбрать, к каким поставщикам обратиться или предлагающих информацию, способную воздействовать на выбор, называются:

• Ответ: советниками

Вопрос 80. Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется:

• Ответ: атакой с целью окружения

Вопрос 81. Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется:

• Ответ: биржевой котировкой

Вопрос 82. Цены на товары, предлагаемые через торговые автоматы, по сравнению с ценами на аналогичные товары в магазинах:

• Ответ: выше на 15-20%

Вопрос 83. Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:

• Ответ: округа, город, плотность населения, климат

Вопрос 84. Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются:

• Ответ: свободными

Вопрос 85. Источники эмпирического опыта, используемые на этапе поиска информации — это:

• Ответ: осязание, изучение, использование товара

Вопрос 86. Вопрос в анкете, заключающий в себе все возможные варианты ответов, является:

• Ответ: закрытым

Вопрос 87. Забота об имидже компании, стремление исключить возможность негативных публикаций, желание ублажить потребителей необходимостью представления рынку новых образцов продукции, расширения круга покупателей и увеличения объема продаж, связаны с распространением практики маркетинга:

• Ответ: Приуроченного

Вопрос 88. Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на:

• Ответ: издержках производства

Вопрос 89. Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, — это:

• Ответ: микросреда

Вопрос 90. Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием:

• Ответ: "промышленная собственность"

Вопрос 91. Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие продвижению товаров на рынок, — это:

• Ответ: агентства по оказанию маркетинговых услуг

Вопрос 92. В настоящее время в качестве замены понятия «продвижение» используется понятие:

• Ответ: "маркетинговые коммуникации"

Вопрос 93. Для стандартизированных товаров более пригоден маркетинг:

• Ответ: недифференцированный

Вопрос 94. Стимулирующий маркетинг предприятие применяет, если имеет место:

• Ответ: отсутствие спроса

Вопрос 95. Вид продвижения товара, в буквальном переводе означающий «отношения с общественностью», направленный на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, обозначается понятием:

• Ответ: паблик рилейшнз

Вопрос 96. Условие исключительного дилерства означает, что дилеры:

• Ответ: не торгуют товарами фирм-конкурентов

Вопрос 97. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, — это:

• Ответ: поставщики

Вопрос 98. Анализ, используемый как средство самоанализа и самоконтроля фирмы, называется:

• Ответ: ситуационным

Вопрос 99. Маркетинг, реализующий свои функции через деятельность торговли, основная цель которого состоит в обеспечении прочного положения торговой марки на рынке, в способности “протолкнуть” товар через торговую сеть к потребителю, — это маркетинг ...

• Ответ: торговый

Вопрос 100. Основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса, — это ________________ маркетинга.

• Ответ: принципы

Вопрос 101. Индивиды, которые склонны к риску, опробуют новинки, немного рискуя, — это:

• Ответ: новаторы

Вопрос 102. Развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного предпринимательства, направленного на объединение и гармонию интересов производителя и потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества, есть ________________ модель маркетинга.

• Ответ: скандинавская

Вопрос 103. Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются:

• Ответ: марками-конкурентами

Вопрос 104. Чтобы осуществлять массовый маркетинг, производитель должен иметь:

• Ответ: низкие издержки и низкую цену на продукцию

Вопрос 105. Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов — это ________________ маркетинг.

• Ответ: целевой

Вопрос 106. Совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их статистической надежности, называется:

• Ответ: статистическим банком данных

Вопрос 107. Объектами логистики выступают:

• Ответ: информация

Вопрос 108. Группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека — это:

• Ответ: референтные группы

Вопрос 109. Товаром нельзя назвать:

• Ответ: воздух

Вопрос 110. Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью:

• Ответ: прямого маркетинга

Вопрос 111. Участники массового опроса называются:

• Ответ: респондентами

Вопрос 112. Объем реализации товаров в денежном выражении — это:

• Ответ: розничный товарооборот

Вопрос 113. Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга — это:

• Ответ: пробный маркетинг

Вопрос 114. В общей сумме расходов на товародвижение самую высокую долю имеют затраты на:

• Ответ: транспортировку

Вопрос 115. Применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них относится к основным ________________ маркетинга.

• Ответ: принципам

Вопрос 116. К категории товаров длительного пользования относятся:

• Ответ: пальто

Вопрос 117. К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок:

• Ответ: потребительских товаров

Вопрос 118. Преимуществами концентрированного маркетинга являются:

• Ответ: доступность для мелкой фирмы, наличие достаточно небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами

Вопрос 119. Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники:

• Ответ: личные

Вопрос 120. Термин “маркетинг” возник в:

• Ответ: экономической литературе США в конце XIX — начале XX века

Вопрос 121. Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что ...

• Ответ: имеют высокий объем продаж

Вопрос 122. Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки, есть:

• Ответ: согласование критериев

Вопрос 123. Торговый маклер:

• Ответ: периодически выступает посредником других фирм

Вопрос 124. Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в определенном диапазоне цен составляет:

• Ответ: товарную линию

Вопрос 125. Дилер получает от производителя право продажи своей продукции на:

• Ответ: установленный срок и в определенном месте

Вопрос 126. Лицо, отвечающее за данную разновидность продукта, заботящееся о сохранении особых отношений с привычными поставщиками — это:

• Ответ: агент отдела по снабжению

Вопрос 127. К коммуникационным каналам избирательного воздействия относятся:

• Ответ: публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий

Вопрос 128. Распределительный комплекс маркетинга включает совокупность по:

• Ответ: организации каналов распределения

Вопрос 129. Ценности, складывающиеся в результате всей жизни потребителя в отношении религии, политики экономики, самоуважения, любви, относятся к:

• Ответ: семейным

Вопрос 130. Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется:

• Ответ: ценовой дискриминацией

Вопрос 131. Аукционы ...

• Ответ: являются собственниками продаваемых товаров

Вопрос 132. Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами:

• Ответ: маркировки товара

Вопрос 133. Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой ________________ товара.

• Ответ: замысел

Вопрос 134. Наиболее дешевым видом транспорта (по стоимости за тонно-километр) является:

• Ответ: водный

Вопрос 135. Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием:

• Ответ: инновация

Вопрос 136. Перевозка с использованием железнодорожного и автомобильного транспорта обозначается понятием:

• Ответ: "рельсовый контрейлер"

Вопрос 137. Договор между производителем и торговым посредником, по которому фирма-производитель поставляет товары на склад посредника и предоставляет ему право продажи товаров в течение определенного срока, называется договором:

• Ответ: консигнации

Вопрос 138. Информация, охватывающая аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии, это информация, используемая при ...

• Ответ: контроле маркетинга

Вопрос 139. Результатом научного и практического поиска теоретиков и практиков маркетинга, направленного на повышение эффективности производственной и коммерческой деятельности, являются ________________ маркетинга.

• Ответ: средства и методы

Вопрос 140. Наиболее высокие накладные расходы имеют предприятия розничной торговли с:

• Ответ: полным обслуживанием

Вопрос 141. Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются:

• Ответ: бонусными скидками

Вопрос 142. Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, — это:

• Ответ: «темные лошадки»

Вопрос 143. Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде — это:

• Ответ: рыночный потенциал

Вопрос 144. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, называется(-ются):

• Ответ: рынок товаров производственного назначения

Вопрос 145. Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано применение концепции:

• Ответ: совершенствования производства

Вопрос 146. Ценовые стратегии играют большую роль на рынке:

• Ответ: продуктов питания и одежды

Вопрос 147. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам, называется рынком:

• Ответ: действительным

Вопрос 148. Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, называются:

• Ответ: рынком предприятий

Вопрос 149. Целями компании-претендента могут быть:

• Ответ: занятие лидирующей позиции на рынке, расширение доли рынка или вытеснение с рынка мелкой компании

Вопрос 150. Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей, — это:

• Ответ: развивающий маркетинг

Вопрос 151. Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются:

• Ответ: адаптацией

Вопрос 152. Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства покупки, место и время, называются:

• Ответ: ситуационными

Вопрос 153. Лизинг, при котором сам изготовитель товара организует его прокат непосредственно потребителям, называется:

• Ответ: прямым

Вопрос 154. Маркетинг, применяемый в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направленный на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти), называется:

• Ответ: коммерческим маркетингом (бизнес-маркетингом)

Вопрос 155. Объектами лизинга являются:

• Ответ: машины и оборудование

Вопрос 156. Ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения, касающиеся технических характеристик товара, цен и прочих условий поставки, или заменить часть поставщиков, называется:

• Ответ: повторной закупкой с изменениями

Вопрос 157. Степень положительной оценки социальной роли со стороны общества отражает:

• Ответ: социальный статус потребителя

Вопрос 158. Исследование, проводимое с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии “присутствовать” на выбранных рынках, есть:

• Ответ: исследование фирменной структуры рынка

Вопрос 159. Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений — это ________________ информации.

• Ответ: цель использования

Вопрос 160. Глубина товарной номенклатуры определяется:

• Ответ: числом вариантов каждого товара определенной товарной линии

Вопрос 161. Быстро найти требуемую потребителю модификацию товара, узнать все сведения о товаре, ценах на него и быстро оформить заказ — позволяет система:

• Ответ: контроля продаж

Вопрос 162. К рынкам, классифицируемым по соотношению спроса и предложения, относится рынок:

• Ответ: покупателя

Вопрос 163. Реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды есть принцип ________________ информации.

• Ответ: актуальности

Вопрос 164. Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара:

• Ответ: роста

Вопрос 165. Понятие “маркетинговая близорукость” относится к концепции:

• Ответ: совершенствования товара

Вопрос 166. Оценка рекламы с точки зрения того, насколько эффективно рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя реакцию, производится с помощью показателя:

• Ответ: коммуникативной эффективности

Вопрос 167. В ситуациях, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными марками товара, потребители проявляют ________________ покупательское поведение.

• Ответ: поисковое

Вопрос 168. Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система ________________ маркетинга.

• Ответ: интегрированного

Вопрос 169. При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию:

• Ответ: «снятия сливок» с рынка

Вопрос 170. Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе — это факторы ...

• Ответ: личностные

Вопрос 171. Маркетинг общества Красного Креста относится к маркетингу:

• Ответ: некоммерческому

Вопрос 172. При низкой прибыли на единицу продукции и среднем количестве потребителей используется ________________ маркетинг.

• Ответ: реактивный

Вопрос 173. Нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности — это:

• Ответ: инновации

Вопрос 174. Нужды в пище, одежде, тепле и безопасности являются:

• Ответ: физиологическими

Вопрос 175. Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров — это:

• Ответ: метод «Бостонской консалтинговой группы»

Вопрос 176. Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, — это:

• Ответ: разработка товара

Вопрос 177. Рекламная кампания, при которой вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается объем публикаций, затем подключается телевидение и т.п., называется:

• Ответ: нарастающей

Вопрос 178. Вторым этапом целевого маркетинга является:

• Ответ: выбор целевых сегментов

Вопрос 179. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия — это:

• Ответ: побуждение

Вопрос 180. Распределение товаров на правах исключительности предполагает:

• Ответ: ограничение числа посредников

Вопрос 181. Система организации маркетинга относится к комплексу:

• Ответ: вспомогательных систем маркетинга

Вопрос 182. Лица, настроенные скептически, воспринимающие новинку только после того, как ее уже опробовало большинство — это:

• Ответ: запоздалое большинство

Вопрос 183. К рынкам, классифицируемым по масштабу охвата территории, относится рынок:

• Ответ: региональный

Вопрос 184. Оптовые покупатели, приобретающие товары для использования в процессе дальнейшего производства и получения отдельных продуктов, эксплуатации в рамках организаций, а также для перепродажи — это:

• Ответ: предприятия-потребители

Вопрос 185. К промежуточным продавцам (на рынке) относятся:

• Ответ: организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя

Вопрос 186. Коммерческие источники информации, используемые на этапе поиска информации — это:

• Ответ: реклама, продавцы, дилеры, упаковка, выставки

Вопрос 187. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте — это ________________ маркетинг.

• Ответ: недифференцированный

Вопрос 188. При условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками товара имеет место покупательское поведение:

• Ответ: привычное

Вопрос 189. Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг:

• Ответ: концентрированный

Вопрос 190. Концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения, является концепцией:

• Ответ: совершенствования производства

Вопрос 191. Логико-систематические методы поиска идей включают метод:

• Ответ: Вынужденных отношений

Вопрос 192. При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод:

• Ответ: шкальных оценок

Вопрос 193. Лидеры мнений в своей среде, которые воспринимают новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются:

• Ответ: ранними последователями

Вопрос 194. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, — это:

• Ответ: исследование конкурентов

Вопрос 195. Люди, связанные традициями, которые с подозрением относятся к переменам, общаются с другими приверженцами традиций и воспринимают новинку только потому, что она уже успела в какой-то мере стать традицией — это:

• Ответ: отстающие

Вопрос 196. Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции — является характерными чертами рынка:

• Ответ: свободной конкуренции

Вопрос 197. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, является:

• Ответ: вторичной

Вопрос 198. Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, — это:

• Ответ: патент

Вопрос 199. Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара, называется ________________ скидкой.

• Ответ: диллеровской

Вопрос 200. Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется:

• Ответ: монопольной ценой

Вопрос 201. Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги — это:

• Ответ: компании по организации товародвижения

Вопрос 202. Модель стратегического планирования и управления — матрица БКГ (Бостон консалтинг групп) — “Портфель продуктов” является примером применения ________________ маркетинга.

• Ответ: средств и методов

Вопрос 203. Процесс распределения представляет собой совокупность действий по:

• Ответ: определению, выбору и привлечению потребителей

Вопрос 204. Концепция интегрированного маркетинг-менеджмента затрагивает такие сферы и процессы в экономике, как:

• Ответ: интернационализация бизнеса, сети коммуникаций

Вопрос 205. В основном американская модель со следующими национальными особенностями: тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, острая конкуренция на внутреннем рынке, участие в маркетинге всех работников предприятия, семейный характер маркетинга определяет модель маркетинга:

• Ответ: японскую

Вопрос 206. Природными факторами макросреды являются:

• Ответ: состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов

Вопрос 207. Совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное использование в управлении рыночной деятельностью фирмы и предприятия факторов внешней и внутренней среды предприятия или фирмы, а также рыночных возможностей фирмы, обеспечивающих ей завоевание рыночной доли и привлечение потребителей, — это ________________ маркетинга.

• Ответ: система

Вопрос 208. По классификации Ф. Котлера оптовые предприятия с полным циклом обслуживания включают:

• Ответ: торговцев оптом, торгующих в основном с розничными предприятиями

Вопрос 209. Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает:

• Ответ: классификация

Вопрос 210. Система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в макроэкономической, региональной и микроэкономической среде, представляет собой ________________ модель маркетинга.

• Ответ: российскую

Вопрос 211. Потребности, удовлетворяющие чувство голода, жажды — это ________________ потребности.

• Ответ: физиологические

Вопрос 212. Макропланирование включает в себя:

• Ответ: определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля

Вопрос 213. Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием ________________ товара.

• Ответ: идея

Вопрос 214. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, — это:

• Ответ: доля рынка, доля «ума», доля «сердца»

Вопрос 215. Способ анкетирования, при котором лицо, проводящее опрос, само раздает и собирает анкеты, называется:

• Ответ: экспедиционным

Вопрос 216. Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются:

• Ответ: маркой производителя/продавца

Вопрос 217. Перечень товаров, продаваемых через торговые автоматы, включает в себя:

• Ответ: сигареты

Вопрос 218. Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется:

• Ответ: слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли

Вопрос 219. Набор определенных стимулов внутреннего и внешнего характера, под воздействием которых происходит принятие решения о покупке, называется(-ются):

• Ответ: “черный ящик сознания” покупателя

Вопрос 220. Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки — является характерными чертами рынка:

• Ответ: монополистической конкуренции

Вопрос 221. Совокупность участвующих в процессе принятия решений о закупках лиц или групп лиц, имеющих ряд общих целей и совместно разделяющих риск в связи с принятыми ими решениями, называется:

• Ответ: закупочным центром

Вопрос 222. Выбор перспективного целевого рынка является этапом:

• Ответ: процесса управления маркетингом

Вопрос 223. Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже:

• Ответ: товаров широкого потребления

Вопрос 224. Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, — это:

• Ответ: чистая (совершенная) конкуренция

Вопрос 225. Сегментацию рынка, выбор одного или нескольких сегментов, разработку для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты предусматривает маркетинг:

• Ответ: целевой

Вопрос 226. Вариант использования собственного склада при организации товародвижения целесообразен, когда:

• Ответ: необходим прямой контроль за поставками

Вопрос 227. Коммивояжер является:

• Ответ: коммерческим служащим и работает постоянно в штате фирмы-производителя

Вопрос 228. Точка безубыточности определяется по формуле, в которой И_пос — постоянные затраты на всю произведенную продукцию, И_пер — средние переменные затраты, Ц — цена единицы товара:

• Ответ: Х = И_пос / Ц — И_пер

Вопрос 229. Лица, функции которых сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии — это:

• Ответ: снабженцы

Вопрос 230. Лица, которые предположительно могут купить товар или услугу фирмы, называются:

• Ответ: потенциальными потребителями

Вопрос 231. Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград — это ________________ оборона.

• Ответ: позиционная

Вопрос 232. Предприятия, приобретающие товары и услуги, используемые в производстве других товаров и услуг, которые затем продаются, сдаются в аренду или поставляются другим потребителям, образуют рынок:

• Ответ: товаров производственного назначения

Вопрос 233. Олигополия сформируется скорее всего на рынке:

• Ответ: тракторов

Вопрос 234. Ориентация данных на конкретные цели, задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем, и внешнем рынках показывает ________________ данных.

• Ответ: целенаправленность

Вопрос 235. Покупка товаров, приобретаемых без всякого планирования и поиска, называется:

• Ответ: импульсивной

Вопрос 236. Получение информации в точном соответствии со сформулированными требованиями, позволяющими избежать работы с ненужными данными, отражает ________________ данных.

• Ответ: релевантность

Вопрос 237. Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется:

• Ответ: неторопливым

Вопрос 238. Первым этапом целевого маркетинга является:

• Ответ: сегментирование рынка

Вопрос 239. Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы относится к основным ________________ маркетинга.

• Ответ: принципам

Вопрос 240. Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации, это система ________________ информации.

• Ответ: сбора текущей

Вопрос 241. Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется:

• Ответ: товародвижением

Вопрос 242. Охват всего рынка является одной из возможностей:

• Ответ: выбора целевых сегментов

Вопрос 243. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, — это:

• Ответ: маркетинговая среда фирмы

Вопрос 244. Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы — это:

• Ответ: ревизия маркетинга

Вопрос 245. Агенты, которые, сохраняя за собой формальную самостоятельность, заменяют сбытовой аппарат предприятия, но при этом получают не зарплату, а комиссионное вознаграждение, называются:

• Ответ: промышленными

Вопрос 246. Вариант использования склада посредника при организации товародвижения целесообразен, когда:

• Ответ: товар выходит на рынок впервые

Вопрос 247. Культурные факторы макросреды фирмы — это:

• Ответ: особенности культурных и нравственных ценностей потребителей

Вопрос 248. Потребительские свойства, такие как надежность, безопасность, экономичность, размер эксплуатационных расходов, марка, производительность, внешний вид, дизайн, определяют:

• Ответ: товар

Вопрос 249. Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие в своих изменениях динамику изучаемого явления, — это:

• Ответ: динамические ряды

Вопрос 250. Маркетинговые сведения, доступные практически всем и поэтому практически никому не дающие преимуществ, называются:

• Ответ: жесткими

Вопрос 251. Пятым этапом процесса сегментации является:

• Ответ: изучение продуктов-конкурентов и определение положения своего товара на рынке

Вопрос 252. Система организации службы маркетинга входит в этап:

• Ответ: претворения в жизнь маркетинговых мероприятий

Вопрос 253. Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, — это:

• Ответ: фланговая атака

Вопрос 254. Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка — это ________________ маркетинг.

• Ответ: концентрированный

Вопрос 255. Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких изменений — это:

• Ответ: повторная закупка без изменений

Вопрос 256. Традиционная маркетинговая система распределения отличается от других систем тем, что ...

• Ответ: участники канала независимы друг от друга

Вопрос 257. Разработка эффективной коммуникации включает в себя:

• Ответ: кодирование

Вопрос 258. К рынкам, классифицируемым по организационной структуре, относится рынок:

• Ответ: закрытый

Вопрос 259. В отношении новинки личное влияние оказывается наиболее значимым на этапе:

• Ответ: оценки

Вопрос 260. Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся:

• Ответ: лобовая атака, фланговая атака, атака с целью окружения, обходной маневр и партизанская война

Вопрос 261. К рынкам, классифицируемым по уровню конкуренции, относится рынок:

• Ответ: монополистический

Вопрос 262. Среди методов определения расходов на рекламу наиболее эффективным, с точки зрения реализации целей рекламной кампании, считается:

• Ответ: целевой метод

Вопрос 263. Потребителя стимулирует на поиски информации о новинке:

• Ответ: интерес

Вопрос 264. Если исходные параметры, производные и обобщенные показатели одинаково оценивают господствующие тенденции изменений изучаемого объекта, то это:

• Ответ: информационное единство

Вопрос 265. Разработка такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных, обеспечивают ________________ данных.

• Ответ: согласованность и информационное единство

Вопрос 266. В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит:

• Ответ: субъективная оценка покупателем ценности товара

Вопрос 267. Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, есть маркетинговая ________________ фирмы.

• Ответ: возможность

Вопрос 268. Стратегия ценовых линий предполагает:

• Ответ: определение верхнего и нижнего пределов цен и установление конкретных значений цен в рамках этого диапазона

Вопрос 269. Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой:

• Ответ: цену производства

Вопрос 270. Информация, возникающая в ходе появления отклонений фактического поведения объектов маркетинговой среды от запланированного, называется:

• Ответ: сигнальной

Вопрос 271. Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются:

• Ответ: тактическими

Вопрос 272. Затраты, включающие расходы на содержание мест хранения и затраты на капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности, называются:

• Ответ: приведенными

Вопрос 273. Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется:

• Ответ: качеством

Вопрос 274. Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть:

• Ответ: домохозяйство

Вопрос 275. Микропланирование включает в себя:

• Ответ: разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса

Вопрос 276. Члены общества, получающие средние доходы, относятся к:

• Ответ: среднему классу (слою)

Вопрос 277. Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене, называется:

• Ответ: купон

Вопрос 278. Маркетинг — это:

• Ответ: вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Вопрос 279. Общедоступные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это:

• Ответ: средства массовой информации, организации, занимающиеся изучением и классификацией потребителей

Вопрос 280. Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, — это ________________ оборона.

• Ответ: фланговая

Вопрос 281. Потребности, удовлетворить которые в каждый данный момент позволяют возможности производства и социальные условия, являются потребностями:

• Ответ: необходимыми

Вопрос 282. Чаще всего выявляют какую-либо потребность и непосредственно страдают от недостатков продуктов и услуг:

• Ответ: пользователи

Вопрос 283. Полные потребности человека, в которых удовлетворяемые потребности смешиваются с неудовлетворяемыми, называются потребностями:

• Ответ: действительными

Вопрос 284. В условиях совершенной конкуренции фирма может контролировать:

• Ответ: только свои объемы производства, свои затраты, но не цены

Вопрос 285. Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется:

• Ответ: «тигром»

Вопрос 286. Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, — это:

• Ответ: стpатегия диффеpенциpованного маpкетинга

Вопрос 287. Группа потребителей, на которую направлена коммуникационная стратегия, составляет аудиторию, именуемую:

• Ответ: целевой

Вопрос 288. Система, позволяющая аккумулировать и обобщать сведения, существующие внутри самого предприятия, это система ________________ информации.

• Ответ: внутренней

Вопрос 289. Группа компаний, следующих сходной стратегии на данном целевом рынке, являются конкурентами:

• Ответ: стратегическими

Вопрос 290. Единственный из всех элементов комплекса маркетинга, обеспечивающий реальную прибыль фирме или предприятию, — это:

• Ответ: цена

Вопрос 291. Недостатками концентрированного маркетинга являются:

• Ответ: риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы

Вопрос 292. При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ________________ маркетинга.

• Ответ: недифференцированного

Вопрос 293. Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется:

• Ответ: монополистической конкуренцией

Вопрос 294. Матрица с двумя переменными — зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как:

• Ответ: схема выбора стратегии Артура Литтла

Вопрос 295. По размеру торговой площади самым крупным предприятием розничной торговли является:

• Ответ: торговый комплекс

Вопрос 296. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности относится к основным ________________ маркетинга.

• Ответ: принципам

Вопрос 297. Примером чистой монополии является:

• Ответ: Московский метрополитен

Вопрос 298. Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с выгодой для себя, образуют рынок:

• Ответ: промежуточных продавцов

Вопрос 299. Лица, непосредственно осуществляющие покупку — это:

• Ответ: покупатели

Вопрос 300. Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от:

• Ответ: их участия в процессе производства и относительной ценности

Вопрос 301. Селективное распределение товаров предполагает использование:

• Ответ: метода интенсивного распределения и исключительного дилерства

Вопрос 302. Для наблюдения, проверки и оценки мероприятий, осуществляемых фирмой, чтобы гарантировать достижение поставленных целей маркетинга, предназначена система:

• Ответ: маркетингового контроля

Вопрос 303. К недостаткам телерекламы относятся:

• Ответ: высокая стоимость передачи

Вопрос 304. При высокой прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей используется ________________ маркетинг.

• Ответ: партнерский

Вопрос 305. Форма долгосрочной аренды машин и оборудования именуется:

• Ответ: лизингом

Вопрос 306. К функциям брокера относится:

• Ответ: содействие совершению сделок

Вопрос 307. Нужды в знаниях и самовыражении являются:

• Ответ: личными

Вопрос 308. Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются:

• Ответ: стратегическими

Вопрос 309. Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется:

• Ответ: скользящая

Вопрос 310. Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется:

• Ответ: функциональной

Вопрос 311. Система планирования маркетинга относится к комплексу:

• Ответ: вспомогательных систем маркетинга

Вопрос 312. Шестым этапом процесса сегментации является:

• Ответ: разработка плана маркетинга

Вопрос 313. Самым крупным грузоперевозчиком является транспорт:

• Ответ: железнодорожный

Вопрос 314. В процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров, субъекту рынка следует выяснить, какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли, чем вызвано их возникновение, каким образом вывели они человека на конкретный товар на этапе:

• Ответ: осознания проблемы

Вопрос 315. Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой ________________ товара.

• Ответ: образ

Вопрос 316. Планирование — процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей — ...

• Ответ: стратегического планирования и разработки планов маркетинга

Вопрос 317. Впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в:

• Ответ: США

Вопрос 318. К рынкам, классифицируемым по качественной структуре, относится рынок:

• Ответ: потенциальный

Вопрос 319. Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название ________________ показателей.

• Ответ: оценочных

Вопрос 320. Разработка товара является фактором ...

• Ответ: разработки комплекса маркетинга

Вопрос 321. Сравнение цены потребления анализируемого товара (Ц_па) с ценой потребления товара-конкурента (Ц_пк) производится по формуле:

• Ответ: Э = Ц_па / Ц_пк

Вопрос 322. Реклама, задачами которой являются: формирование предпочтения к товару, изменение его восприятия, убеждение совершить покупку — называется:

• Ответ: стимулирующей

Вопрос 323. Длина товарной номенклатуры определяется:

• Ответ: общим числом конкретных товаров предприятия

Вопрос 324. Исчерпывающий список обязательств продавца по отношению к заключаемой сделке (характеристики продукта, сопутствующие услуги, условия поставок) называется:

• Ответ: спецификациями

Вопрос 325. Знания, умения, навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации — это:

• Ответ: информационная культура

Вопрос 326. К стимулам внешнего характера относятся:

• Ответ: групповые интересы, обычаи, традиции

Вопрос 327. Канал распределения нулевого уровня обычно используется при:

• Ответ: сложном технологическом производстве, когда изготовитель своими силами обеспечивает монтаж сложного оборудования

Вопрос 328. Рынок, на котором действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный продукт, а контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью и основан на тайном сговоре, называется:

• Ответ: олигополистическим

Вопрос 329. Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется:

• Ответ: риском

Вопрос 330. Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются:

• Ответ: способами связи с аудиторией

Вопрос 331. Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется:

• Ответ: прейскурантной

Вопрос 332. Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется:

• Ответ: модификацией комплекса маркетинга

Вопрос 333. Совокупность объектов исследования, отобранных специальным образом, называется:

• Ответ: выборкой

Вопрос 334. Средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи, обозначаются как:

• Ответ: каналы неличной коммуникации

Вопрос 335. Выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей целям предприятия, есть:

• Ответ: ценовая стратегия

Вопрос 336. Объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды, необходим для ________________ данных.

• Ответ: полноты отображения

Вопрос 337. Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий, есть ________________ маркетинга.

• Ответ: реализация программ

Вопрос 338. Информация, формирующаяся в основном в производственной сфере и включающая нормы и нормативы различных элементов производства, а также в законодательные акты, называется:

• Ответ: нормативной

Вопрос 339. Стратегия средних цен ...

• Ответ: исключает «войну цен»

Вопрос 340. Должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции, — это:

• Ответ: управляющие по маркетингу

Вопрос 341. Эффект, который производят заявления о товаре, сделанные одним человеком, на отношения другого человека или на вероятность совершения им покупки — это:

• Ответ: личное влияние

Вопрос 342. Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой:

• Ответ: AIDA

Вопрос 343. Идея, представляющая собой подход предприятия или фирмы к продолжительности своего существования и развития в условиях свободного рынка, является:

• Ответ: идеей маркетинга

Вопрос 344. Потребность в товарах производственного назначения во многом определяется спросом на:

• Ответ: товары широкого потребления

Вопрос 345. Создание устойчивой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те производства, которые, возможно, идут по нисходящей, является основной целью системы:

• Ответ: стратегического планирования

Вопрос 346. При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают:

• Ответ: сущность товара, фактический товар, товар с подкреплением

Вопрос 347. Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, называется:

• Ответ: целевым

Вопрос 348. Проблемы окружающей среды, решаемые маркетингом на основе перестройки экономической практики с тем, чтобы избежать или снизить ее отрицательные последствия для окружающей среды, имеют аспект:

• Ответ: локальный

Вопрос 349. Спрос на товар неэластичен по цене, если:

• Ответ: изменение цены ведет к сравнительно меньшему изменению величины спроса

Вопрос 350. Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара:

• Ответ: выведения на рынок

Вопрос 351. Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется:

• Ответ: миллайн

Вопрос 352. Из таких подфункций, как организация разработки и постановки на производство новых товаров, разработка новых технологий производства и сбыта, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью товаров и услуг, состоит функция маркетинга:

• Ответ: производственная

Вопрос 353. Выделение внутри изучаемого населения различных групп таким образом, чтобы в каждую входили люди, имеющие между собой сходные признаки, есть выборка:

• Ответ: стратифицированная

Вопрос 354. Концепция, используемая, когда накопление товаров обостряет проблему сбыта и предприятие всеми доступными средствами пытается реализовать произведенные товары, называется концепцией:

• Ответ: интенсификации коммерческих усилий

Вопрос 355. Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции, обеспечивающий фирме основную долю результатов ее деятельности, называется:

• Ответ: целевым

Вопрос 356. При двууровневом канале распределения товаров промышленного назначения посредниками обычно бывают:

• Ответ: дистрибьютор и дилер

Вопрос 357. Организованное движение потребителей за расширение и защиту своих прав, усиление воздействия потребителя на производителей, торговцев, возникшее в середине 60-х годов, получило название:

• Ответ: консъюмеризм

Вопрос 358. Торговый агент, как правило, занимается сбытом в:

• Ответ: определенной местности и обслуживает одновременно нескольких производителей

Вопрос 359. Органы федерального правительства, правительств субъектов федерации и местные органы, закупающие или арендующие товары, образуют рынок:

• Ответ: государственных учреждений

Вопрос 360. Селективный сбыт практикуется при оптовой продаже:

• Ответ: дорогих, престижных товаров

Вопрос 361. К рынкам, классифицируемым по виду продаваемого товара, относится рынок:

• Ответ: сырья

Вопрос 362. Согласование работы всех отделов компании составляет второй уровень ________________ маркетинга.

• Ответ: интегрированного

Вопрос 363. Ядовитые выбросы в воздух, воду и почву приводят к ________________ дисбалансу.

• Ответ: экологическому

Вопрос 364. Товарная линия называется короткой, если предприятие может:

• Ответ: увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию

Вопрос 365. Договорные маркетинговые системы включают в себя:

• Ответ: организации держателей привилегий

Вопрос 366. Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют:

• Ответ: независимыми

Вопрос 367. Из таких подфункций, как изучение внешней среды, внутренней среды и структуры предприятия, изучение конкурентов, исследование рынка потребителей с целью его сегментации, состоит функция маркетинга:

• Ответ: аналитическая

Вопрос 368. Потребители по поведенческой реакции подразделяются на:

• Ответ: избирательных, безразличных, независимых

Вопрос 369. Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, — это:

• Ответ: чистая монополия

Вопрос 370. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется:

• Ответ: рынком

Вопрос 371. Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется:

• Ответ: предметной

Вопрос 372. Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в:

• Ответ: специально созданных отделах магазинов, где испытываются методы продажи нового товара

Вопрос 373. Набор откликов коммуниканта, возникших в результате контакта с обращением коммуникатора, обозначается при разработке эффективной коммуникации как:

• Ответ: ответная реакция

Вопрос 374. Набор символов, передаваемых коммуникатором коммуниканту, — это:

• Ответ: обращение

Вопрос 375. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок:

• Ответ: потребительских товаров

Вопрос 376. Индивид, торговая организация или компания, в течение продолжительного времени приносящие доход, который превышает приемлемые издержки компании по привлечению заказчика, продажам и его обслуживанию, является для компании:

• Ответ: выгодным потребителем

Вопрос 377. Товары на основе спецификаций и технических характеристик покупают:

• Ответ: предприятия-потребители

Вопрос 378. Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется:

• Ответ: конкурентом

Вопрос 379. Вид опроса, позволяющий постоянно следить за эволюцией спроса и предложения, называется ________________ потребителей.

• Ответ: панелью

Вопрос 380. Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, — это:

• Ответ: товарно-видовые конкуренты

Вопрос 381. Рекламная кампания, при которой чередуются (ерез примерно равные интервалы) одинаковые по объему трансляции на телевидении и одинаковые по размеру публикации в СМИ, называется:

• Ответ: ровной

Вопрос 382. Характеристика новинки, степень ее соответствия принятым потребительским ценностям и опыту потребителей — это:

• Ответ: совместимость

Вопрос 383. Часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия, называется рынком:

• Ответ: освоенным

Вопрос 384. Видимые действия покупателя в процессе покупки и после совершения покупки называются:

• Ответ: реакциями покупателя

Вопрос 385. Метод оценочной шкалы позволяет:

• Ответ: показать соответствие идеи о новом товаре необходимым требованиям

Вопрос 386. Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, — это:

• Ответ: олигополистическая конкуренция

Вопрос 387. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, является:

• Ответ: товаром

Вопрос 388. Синхромаркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:

• Ответ: колеблющийся

Вопрос 389. Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется:

• Ответ: совершенной

Вопрос 390. В ситуации обычной покупки без каких-либо изменений, наиболее значимой является стадия:

• Ответ: оценки результатов

Вопрос 391. Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется:

• Ответ: надежностью

Вопрос 392. Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются:

• Ответ: финансовой общественностью

Вопрос 393. Все потенциальные потребители с определенными нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны участвовать в обмене, образуют:

• Ответ: рынок

Вопрос 394. Научный подход, суть которого состоит в том, что производитель (продавец) должен создать и поддерживать необходимые связи с рынком, покупателями, различными группами общественности, оказывающими влияние на его деятельность, называется:

• Ответ: концепцией коммуникативности

Вопрос 395. Стратегическое планирование входит в систему ________________ маркетинга.

• Ответ: планирования

Вопрос 396. Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются:

• Ответ: торговыми посредниками

Вопрос 397. Широта товарной номенклатуры определяется:

• Ответ: числом товарных линий

Вопрос 398. Набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей, составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: комплекс

Вопрос 399. Почти все существующие маркетинговые концепции появились и были отработаны в:

• Ответ: США

Вопрос 400. Сторона, получающая сообщение о товаре, переданное другой стороной, именуется:

• Ответ: коммуникант

Вопрос 401. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется:

• Ответ: падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов

Вопрос 402. Продажа поставщиком группы взаимосвязанных товаров или систем производства, управления запасами, распределения называется:

• Ответ: комплектной продажей

Вопрос 403. Опрос, в котором основным источником информации выступают различные категории населения, профессиональная деятельность которых не связана с предметом анализа, является:

• Ответ: массовым

Вопрос 404. Информация, отражающая стабильные и длительное время не меняющиеся факторы рыночной среды, является:

• Ответ: постоянной

Вопрос 405. Прямая оптовая торговля целесообразна при:

• Ответ: транзитных поставках товаров

Вопрос 406. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п., составляет(-ют):

• Ответ: управление маркетингом

Вопрос 407. Вид продвижения товара, основанный на использовании исключительно современных средств коммуникации, в том числе почтовой связи, компьютерных сетей, телефона и т.д., называется:

• Ответ: прямой маркетинг

Вопрос 408. Дистрибьюторы регулярного типа осуществляют:

• Ответ: широкий круг коммерческой и производственной деятельности

Вопрос 409. Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей, называется:

• Ответ: общей

Вопрос 410. Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли — это:

• Ответ: рыночная доля

Вопрос 411. Реклама, задачами которой являются удержание товара в памяти потребителей и поддержание осведомленности о нем, называется:

• Ответ: напоминающей

Вопрос 412. Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:

• Ответ: общественные классы, образ жизни, тип личности

Вопрос 413. Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров — это:

• Ответ: "логотип"

Вопрос 414. Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей:

• Ответ: новаторы

Вопрос 415. Группа из 8-12 человек, среди которых исследователь проводит интервью по какой-либо теме или проблеме — это:

• Ответ: фокус-группа

Вопрос 416. Информация, дающая возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные изменения в системе маркетинга, называется:

• Ответ: поясняющей

Вопрос 417. Маркетинг, ориентированный на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка, — это:

• Ответ: синхромаркетинг

Вопрос 418. Поскольку впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в США, где в 1911 году возникло само понятие “маркетинг”, то американская модель маркетинга признана:

• Ответ: классической

Вопрос 419. Система взаимодействия страховщика и страхователя, направленная на взаимный учет интересов и потребностей, а также комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за счет более полного учета потребностей клиентов, — это ________________ маркетинг.

• Ответ: страховой

Вопрос 420. Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется:

• Ответ: каналом нулевого уровня

Вопрос 421. Мыслительный процесс, через который проходит человек от момента, когда впервые услышал о новинке, до момента ее полного принятия — это:

• Ответ: процесс принятия решения о покупке товара-новинки

Вопрос 422. Предельно индивидуализированный маркетинг, главное в котором — личный коммерческий успех, а время — деньги характерен для модели маркетинга:

• Ответ: американской

Вопрос 423. Идея, направленная на выбор способа ведения бизнеса, с помощью которой фирма или предприятие утверждаются на рынке, является:

• Ответ: идеей предпринимательства

Вопрос 424. Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, — это:

• Ответ: Стратегический аудит

Вопрос 425. Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях:

• Ответ: чистой конкуренции

Вопрос 426. Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией:

• Ответ: рыночной ниши

Вопрос 427. Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира в теории поведения потребителей — это:

• Ответ: восприятие

Вопрос 428. Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынках предусматривает маркетинг:

• Ответ: концентрированный

Вопрос 429. Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:

• Ответ: максимизация сбыта по сегментам, диверсификация ассортимента фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки

Вопрос 430. Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. — это ________________ маркетинг.

• Ответ: товарно-дифференцированный

Вопрос 431. Брокеридж устанавливается в виде:

• Ответ: процента от стоимости проданных товаров

Вопрос 432. Величина спроса определяется:

• Ответ: потребностью покупателя в данном товаре

Вопрос 433. Информационно-рекламный материал, предназначенный СМИ для распространения на выставках, презентациях, благотворительных акциях, включающий краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы, представляет собой:

• Ответ: пресс-релиз

Вопрос 434. К контактным аудиториям относятся:

• Ответ: финансовые круги

Вопрос 435. Четвертым этапом процесса сегментации является:

• Ответ: выбор потребительских сегментов

Вопрос 436. Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, — это ________________ маркетинг.

• Ответ: дифференцированный

Вопрос 437. Вознаграждение торгового маклера называется:

• Ответ: куртаж

Вопрос 438. Совокупность лиц и домохозяйств, покупающих или приобретающих иным способом товары и услуги для личного потребления — это ________________ рынок.

• Ответ: потребительский

Вопрос 439. В современной рыночной экономике преобладающим типом ценовой дискриминации является установление:

• Ответ: разных цен для отдельных сегментов рынка, различающихся эластичностью спроса по цене

Вопрос 440. Необходимость в совокупности материальных и духовных благ и услуг, обеспечивающих определенный процесс жизнедеятельности, является потребностью:

• Ответ: общей

Вопрос 441. Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах — это:

• Ответ: стягивание обороны

Вопрос 442. Теория, определяющая порядок значимости человеческих потребностей от низших к высшим: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в самоуважении и самоутверждении — это теория ...

• Ответ: мотивации Маслоу

Вопрос 443. Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях:

• Ответ: чистой монополии

Вопрос 444. Выборка, производимая не с помощью метода генерации случайных чисел, а интуитивно, является:

• Ответ: неслучайной

Вопрос 445. Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг:

• Ответ: недифференцированный

Вопрос 446. Пользователи, советники, прескрипторы, лица, фильтрующие решения, лица, принимающие решения, снабженцы входят в:

• Ответ: центр закупки

Вопрос 447. Первым этапом процесса сегментации является:

• Ответ: сбор данных

Вопрос 448. Совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду — это:

• Ответ: тип личности

Вопрос 449. Формирование общественного мнения вокруг некоммерческих организаций, представляющее собой перенесение маркетингового управления из сферы обращения товаров и услуг на уровень общественно-полезной деятельности, образует содержание маркетинга:

• Ответ: институционального

Вопрос 450. Ремаркетинг предприятие применяет, если имеет место:

• Ответ: снижение спроса

Вопрос 451. Результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе представляет информация:

• Ответ: прогнозная

Вопрос 452. Скандинавская модель маркетинга появилась в ________________ гг.

• Ответ: 60-70

Вопрос 453. Демографическая сегментация проводится по следующим переменным:

• Ответ: возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи

Вопрос 454. Конверсионный маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:

• Ответ: негативный

Вопрос 455. Дистрибьюторов, не имеющих складских помещений, называют:

• Ответ: торговыми маклерами

Вопрос 456. Процесс передачи стороной А стороне Б объекта Х и получение от нее взамен объекта Y называется:

• Ответ: обменом

Вопрос 457. Функции торгового представителя включают:

• Ответ: формирование заказов

Вопрос 458. Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется:

• Ответ: базисной

Вопрос 459. Особенностью рынка товаров производственного назначения является:

• Ответ: географическая концентрация покупателей

Вопрос 460. Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется:

• Ответ: товарной номенклатурой

Вопрос 461. К преимуществам телевидения как средства рекламы относится:

• Ответ: высокая степень привлечения внимания

Вопрос 462. Набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица — это:

• Ответ: социальная роль

Вопрос 463. Те затруднения, с которыми сталкиваются покупатели при оценке возможностей продукта удовлетворить выявленную потребность, в сетке Л. Фишера понимаются как:

• Ответ: технологическая сложность

Вопрос 464. Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение, расшифровывается как:

• Ответ: внимание — интерес — желание — действие

Вопрос 465. В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются:

• Ответ: усовершенствованные варианты или модификации старых товаров и абсолютно новые товары

Вопрос 466. Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней макросреды отражает ________________ данных.

• Ответ: достоверность

Вопрос 467. Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется:

• Ответ: платежеспособным

Вопрос 468. Стратегия льготных цен ...

• Ответ: рассчитана на применение только в течение короткого периода времени

Вопрос 469. Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели — это:

• Ответ: модификация

Вопрос 470. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя:

• Ответ: формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия

Вопрос 471. Маркетинговые стимулы состоят из элементов:

• Ответ: товара, цены, распространения и продвижения

Вопрос 472. Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия, составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: методы

Вопрос 473. При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ________________ маркетинга.

• Ответ: дифференцированного

Вопрос 474. Третьим этапом процесса сегментации является:

• Ответ: разработка профилей потребителей

Вопрос 475. Мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров побуждают покупателей приобретать вновь вводимый на рынок товар, а также совершать повторные покупки, именуются понятием:

• Ответ: ФОССТИС

Вопрос 476. Сегментация по покупательской способности является одной из возможностей ...

• Ответ: выбора целевых сегментов

Вопрос 477. Место продажи в комплексе маркетинга обеспечивается:

• Ответ: системой сбыта

Вопрос 478. Способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю, обозначается понятием:

• Ответ: "путь распределения"

Вопрос 479. Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее возможностям называется:

• Ответ: стратегическим контролем

Вопрос 480. Современные категории маркетинга — норма и масса потребительной стоимости и их модификация в конкурентоспособность и качество проф. Н.С.Перекалиной — является примером применения ________________ маркетинга.

• Ответ: средств и методов

Вопрос 481. Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется:

• Ответ: модификацией рынка

Вопрос 482. Информация, которой не располагают конкуренты и которая обеспечивает предпринимателю стратегические преимущества, называется:

• Ответ: мягкой

Вопрос 483. Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей — это:

• Ответ: массовый маркетинг

Вопрос 484. Потребители, платежеспособность которых вызывает большие сомнения и сотрудничество с которыми не сулит особой прибыли, являются:

• Ответ: неперспективными

Вопрос 485. Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием:

• Ответ: твердая цена

Вопрос 486. Чек-листы применяются при:

• Ответ: отборе идей о новых товарах

Вопрос 487. Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях — это:

• Ответ: образ жизни

Вопрос 488. Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется:

• Ответ: окончательной

Вопрос 489. Возраст, уровень доходов, образование, служебное положение, тип личности, готовность пойти на риск — это факторы ...

• Ответ: индивидуальных особенностей личности

Вопрос 490. Концепция, заключающаяся в создании предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, является концепцией:

• Ответ: совершенствования товара

Вопрос 491. Стратегия гибких цен ...

• Ответ: предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом

Вопрос 492. Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга — это:

• Ответ: позиционирование товара на рынке

Вопрос 493. Стратегия скидок с цен предполагает:

• Ответ: покупку товаров с премией

Вопрос 494. Ответственный маркетинг заключается в том, что ...

• Ответ: через небольшой промежуток времени после акта продажи производитель интересуется, соответствует ли качество продукта ожиданиям потребителя, узнает его предложения по совершенствованию продукта или услуг

Вопрос 495. Потребности в благах или услугах, производимых мировым сообществом, называются потребностями:

• Ответ: абсолютными

Вопрос 496. Осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку — это этапы ...

• Ответ: процесса принятия решения о покупке

Вопрос 497. По классификации Ф. Котлера независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело, объединены в группу:

• Ответ: оптовики-купцы

Вопрос 498. Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами:

• Ответ: особенностей организации

Вопрос 499. Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, — это вопрос ...

• Ответ: с выборочным ответом

Вопрос 500. Прямые затраты розничных торговцев включают:

• Ответ: стоимость товара, расходы на его перевозку

Вопрос 501. Расширение границ существующего рынка является одной из:

• Ответ: маркетинговых возможностей предприятия

Вопрос 502. Реактивный маркетинг заключается в том, что ...

• Ответ: продавец продает продукт и поощряет потребителя обращаться к производителю в случае возникновения каких-либо вопросов, комментариев и жалоб

Вопрос 503. Реклама, задачами которой являются: рассказ о новинке, формирование образа фирмы, рассеяние опасений — называется:

• Ответ: информативной

Вопрос 504. Когда спрос негативен и его необходимо создать, используется:

• Ответ: конверсионный маркетинг

Вопрос 505. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления, называются ________________ потребителями.

• Ответ: конечными

Вопрос 506. Поведение потребителя, следующее таким мотивам, как прибыль или экономия, снижение риска, удобства, качество, гарантированное обслуживание — это:

• Ответ: рациональные мотивации

Вопрос 507. Программа определенных действий личности, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации своей рабочей силы на рынке труда и в общественно-политической деятельности, составляет маркетинг:

• Ответ: индивидуального лица

Вопрос 508. Удлинение товарной линии достигается путем:

• Ответ: освоения продукции, ранее не производившейся предприятием

Вопрос 509. Корпоративная маркетинговая система характеризуется:

• Ответ: контролем всех этапов распределения одним участником канала

Вопрос 510. Мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения — это ________________ факторы.

• Ответ: психологические

Вопрос 511. Мысленная характеристика индивидом чего-либо — это:

• Ответ: убеждение

Вопрос 512. Когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого, а основная задача сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары, то применяется маркетинг, ориентированный на:

• Ответ: продукт

Вопрос 513. Средство для сбора имен, адресов и другой информации об отдельных покупателях — это:

• Ответ: базы данных

Вопрос 514. Способом удовлетворения нужд людей, обладающим наибольшими преимуществами, является:

• Ответ: обмен

Вопрос 515. Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется:

• Ответ: разборчивым

Вопрос 516. Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, — это:

• Ответ: «дойные коровы»

Вопрос 517. Покупатель (коммерческий агент), который стремится свести к минимуму риск, связанный с приобретением продукта, относится к:

• Ответ: советникам

Вопрос 518. Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности — это:

• Ответ: "маркетинговые коммуникации"

Вопрос 519. Розничная торговля предполагает, что продаются:

• Ответ: товары и услуги в магазине, на улице, на дому

Вопрос 520. Базовый маркетинг заключается в том, что продавец:

• Ответ: продает продукт потребителю

Вопрос 521. Большинство маркетинговых мероприятий и исследований рынка носят характер:

• Ответ: информационный

Вопрос 522. Процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из четырех этапов, называется ________________ циклом товара.

• Ответ: жизненным

Вопрос 523. Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень:

• Ответ: маркетингового окружения

Вопрос 524. Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется:

• Ответ: чистой монополией

Вопрос 525. В воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, заключается ________________ управления маркетингом.

• Ответ: задача

Вопрос 526. В случае, если опрашиваемым лицам не указывается реальная цель исследования, то опрос называется:

• Ответ: скрытым

Вопрос 527. Вид лизинга, при котором срок аренды имущества соответствует периоду его полной окупаемости и предоставляется право его выкупа по окончании срока аренды, называется:

• Ответ: финансовым

Вопрос 528. Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, — это маркетинг ...

• Ответ: самостоятельный

Вопрос 529. Вопросы в анкете, дающие возможность опрашиваемому ответить своими словами, ответы на которые дают богатейшую информацию о предмете, но трудно поддаются последующей обработке — это ________________ вопросы.

• Ответ: открытые

Вопрос 530. Набор или совокупность специфических методов, способов, форм организации маркетинговой деятельности фирмы или предприятия, с помощью которых реализуется выработанная маркетологами или предпринимателями концепция, есть:

• Ответ: пакет функций

Вопрос 531. Потребительские товары — это товары, предназначенные для ...

• Ответ: конечного использования людьми

Вопрос 532. Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется:

• Ответ: сконто

Вопрос 533. Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, — это:

• Ответ: стратегический элемент бизнеса

Вопрос 534. Длительность ожидания ответов, неполный возврат анкет, трудности с определением достоверности получаемой информации, возможные ошибки при заполнении бланка, связанные с низким образовательным и культурным уровнем ряда респондентов, являются недостатками:

• Ответ: почтового опроса

Вопрос 535. Соотношение между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий характеризует эффективность рекламы с точки зрения:

• Ответ: экономической

Вопрос 536. Исходной точкой концепции интенсификации коммерческих усилий является:

• Ответ: сбыт

Вопрос 537. Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурентов, чтобы увеличить свою долю рынка, — это:

• Ответ: рыночные претенденты

Вопрос 538. Лица, пользующиеся товарами и услугами предприятия постоянно, называются:

• Ответ: клиентами

Вопрос 539. Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием:

• Ответ: "товарная единица"

Вопрос 540. По пространственному признаку логистика подразделяется на:

• Ответ: металогистику

Вопрос 541. Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории — это:

• Ответ: микросреда

Вопрос 542. Лица, влияющие на выбор товаров или услуг, находящиеся внутри предприятия и вне его, определяющие технические характеристики продуктов, которые нужно приобрести — это:

• Ответ: прескрипторы

Вопрос 543. Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется:

• Ответ: Внешний аудит

Вопрос 544. Провозглашение задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом осуществляется согласно концепции ________________ маркетинга.

• Ответ: социально-этического

Вопрос 545. Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет:

• Ответ: ремонтопригодность товара

Вопрос 546. Вооруженная информацией из базы данных покупателей компания достигает гораздо большей точности при определении:

• Ответ: целевого рынка

Вопрос 547. Консигнатор действует от:

• Ответ: своего имени, но за счет консигнанта

Вопрос 548. Критерием классификации каналов распределения на прямые и косвенные является использование в процессе перемещения товаров от производителя к потребителям:

• Ответ: посредников

Вопрос 549. Понятие “маркетинговая близорукость” ввел:

• Ответ: Т. Левитт

Вопрос 550. Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку другого товара, именуется понятием:

• Ответ: премия

Вопрос 551. Прибыль как результат удовлетворения потребителей является результатом концепции:

• Ответ: маркетинга

Вопрос 552. Деятельность по сопоставлению текущего плана с годовым и при необходимости корректированию его называется:

• Ответ: оперативным контролем

Вопрос 553. Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется:

• Ответ: партизанской войной

Вопрос 554. Число людей, которые видели рекламное объявление минимальное число раз, которое необходимо для того, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального, обозначается понятием:

• Ответ: эффективный охват

Вопрос 555. К факторам внешней среды маркетинга относятся:

• Ответ: демографические, экономические, природные, научно-технические

Вопрос 556. Маркетинг, основанный на гуманизации и гуманитарной направленности маркетинга, не имеющий целью получение прибыли и опирающийся на планетарные и общечеловеческие интересы и ценности, высокие этические и морально-нравственные принципы, называется:

• Ответ: некоммерческий маркетинг (нон-бизнес-маркетинг)

Вопрос 557. Недостатками дифференцированного маркетинга являются:

• Ответ: дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок

Вопрос 558. Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется:

• Ответ: товарной политикой

Вопрос 559. Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров — близких субститутов, называется:

• Ответ: отраслью

Вопрос 560. Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность ...

• Ответ: больше нуля

Вопрос 561. К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:

• Ответ: ремонтное обслуживание

Вопрос 562. Потребность человека, ставшая столь интенсивной, что заставляет его искать пути и способы ее удовлетворения — это:

• Ответ: мотив

Вопрос 563. Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются:

• Ответ: макросредой

Вопрос 564. Комплекс объективно-субъективных условий, формирующих экономическую, политическую и социальную жизнь страны, определяют специфику маркетинга:

• Ответ: национального

Вопрос 565. Специализированные опросы, в которых главными источниками информации являются компетентные лица, чья профессиональная деятельность тесно связана с предметом исследования, называют:

• Ответ: экспертными

Вопрос 566. Маркетинговая система, включающая производителя, оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество, называется:

• Ответ: вертикальной

Вопрос 567. Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность:

• Ответ: меньше нуля

Вопрос 568. Главной целью моделирования является:

• Ответ: объяснение причин тех или иных процессов

Вопрос 569. Недостатками недифференцированного маркетинга являются:

• Ответ: необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами

Вопрос 570. Основным средством концепции маркетинга является ________________ маркетинг.

• Ответ: интегрированный

Вопрос 571. Рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера, называется:

• Ответ: закрытым рынком

Вопрос 572. В промышленно развитых странах доля затрат на логистику в общей сумме оборота составляет:

• Ответ: 10-30%

Вопрос 573. Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую:

• Ответ: клиентами

Вопрос 574. Разработка и предложение нового товара на новых рынках (диверсификация) является одной из:

• Ответ: маркетинговых возможностей предприятия

Вопрос 575. Стратегия низких цен ...

• Ответ: безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому товару

Вопрос 576. Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, называются товарами:

• Ответ: пассивного спроса

Вопрос 577. “Черный ящик” сознания потребителя состоит из:

• Ответ: личностных характеристик покупателя и процесса принятия решения о покупке

Вопрос 578. Для контроля за выполнением плана применяется:

• Ответ: анализ сбыта, доли рынка

Вопрос 579. Для обозначения любой формы сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминания людям о своих товарах и услугах, используется понятие:

• Ответ: "продвижение товара"

Вопрос 580. Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания — ...

• Ответ: подражатель

Вопрос 581. Рынок, в состав которого входят покупатели, проявляющие интерес к приобретению товара, называется рынком:

• Ответ: потенциальным

Вопрос 582. Этап процесса принятия решения о покупке, на котором потребитель фактически приобретает товар, называется:

• Ответ: решением о покупке

Вопрос 583. Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется:

• Ответ: совершенной конкуренцией

Вопрос 584. Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется:

• Ответ: демографией

Вопрос 585. Индивид, который предлагает приобрести товар или услугу, определяет необходимость или желание приобрести товар — это:

• Ответ: инициатор

Вопрос 586. Вопрос, в котором следует указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением — это вопрос ...

• Ответ: со шкалой Лайкерта

Вопрос 587. Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется:

• Ответ: формальной

Вопрос 588. Опросы, позволяющие выявить жизненный цикл запросов, предпочтений и основные тенденции их изменений с течением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке, являются:

• Ответ: повторными

Вопрос 589. Проактивный маркетинг заключается в том, что ...

• Ответ: торговые представители компании время от времени обращаются к потребителям с предложениями более совершенных или новых полезных продуктов

Вопрос 590. Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется:

• Ответ: технология

Вопрос 591. Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются:

• Ответ: желаниями-конкурентами

Вопрос 592. Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, — это:

• Ответ: Бизнес-портфель

Вопрос 593. Коммерческий обмен ценностями в виде устного или письменного договора двух или нескольких экономических субъектов о проведении некоторых действий, связанных с разными формами экономического и торгового взаимодействия, называется:

• Ответ: сделкой

Вопрос 594. Характеристика новинки, степень ее превосходства над существующими товарами, называется:

• Ответ: сравнительным преимуществом

Вопрос 595. Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает:

• Ответ: товарный знак

Вопрос 596. Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами — это выбор ...

• Ответ: целевых сегментов рынка

Вопрос 597. При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из:

• Ответ: уровня текущих цен товаров-конкурентов

Вопрос 598. Процесс представления мысли в символической форме именуется понятием:

• Ответ: "кодирование"

Вопрос 599. Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется:

• Ответ: стратегией маркетинга

Вопрос 600. Способ продажи определенных товаров путем торгов покупателю, который предложит наивысшую цену, — это:

• Ответ: аукцион

Вопрос 601. К предприятиям розничной торговли, которые продают товары по ценам ниже обычных при минимальном уровне услуг, относятся:

• Ответ: магазины-демзалы

Вопрос 602. Объективные факторы: размеры территории страны, населения, природные ресурсы, экономический, духовный и историко-политический потенциал определяют специфику маркетинга:

• Ответ: национального

Вопрос 603. Создание структур и предприятия по товарно-рыночному принципу является одним из вариантов системы ________________ маркетинга.

• Ответ: организации

Вопрос 604. В случае, если опрашиваемым лицам указывается реальная цель исследования, то опрос называется:

• Ответ: открытым

Вопрос 605. Выбор товара, выбор марки, выбор продавца, выбор времени покупки, выбор стоимости покупки, действия после покупки являются:

• Ответ: реакциями покупателя

Вопрос 606. Определение методов достижения поставленных целей, анализ, планирование маркетинговых мероприятий, есть ________________ маркетинга.

• Ответ: разработка стратегии

Вопрос 607. Группа, к которой человек стремится принадлежать, называется:

• Ответ: желательным коллективом

Вопрос 608. Маркетинг, предлагающий собственные решения, отвечающий нуждам, о которых потребители даже не задумываются, но на возможность удовлетворения которых они с энтузиазмом откликаются, называется:

• Ответ: творческим

Вопрос 609. Третьим этапом целевого маркетинга является:

• Ответ: позиционирование товара на рынке

Вопрос 610. К категории товаров кратковременного пользования относятся:

• Ответ: прохладительные напитки

Вопрос 611. К производителям (на рынке) относятся:

• Ответ: организации, приобретающие товары и услуги для использовании их в процессе производства

Вопрос 612. Информационно-рекламный материал размером с небольшую книгу, содержащий перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами, а также часто информацию о них, представляет собой ...

• Ответ: каталог

Вопрос 613. Метод анализа безубыточности позволяет установить ...

• Ответ: минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства

Вопрос 614. Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет:

• Ответ: два значения — 0 и 1

Вопрос 615. К маркетинговым посредникам относятся:

• Ответ: агентства по оказанию маркетинговых услуг

Вопрос 616. Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется:

• Ответ: перекрестной эластичностью

Вопрос 617. При одноуровневом канале распределения потребительских товаров посредником обычно бывает:

• Ответ: розничный торговец

Вопрос 618. Соблюдение технических и социальных норм страны, для которой предприятие производит товары, составляет ________________ маркетинга.

• Ответ: методы

Вопрос 619. Стратегия неизменных цен предполагает:

• Ответ: поддержание цен даже при росте издержек производства

Вопрос 620. Теория, заключающаяся в предположении, что человек не отдает себе полного отчета в истоках собственной мотивации, подавляя в себе множество влечений — это теория ...

• Ответ: мотивации Фрейда

Вопрос 621. Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой:

• Ответ: мировую цену

Вопрос 622. Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:

• Ответ: экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены

Вопрос 623. Роль цены тем выше на товарном рынке, чем:

• Ответ: выше степень дифференциации продукции по качеству

Вопрос 624. Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы, ...

• Ответ: опирается на широкое рекламирование товара без акцента на его цене

Вопрос 625. Дилер по отношению к продукции, которую он распределяет как посредник, имеет:

• Ответ: право собственности

Вопрос 626. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу, на пути от производителя к потребителю, — это:

• Ответ: канал распределения

Вопрос 627. Профессионально подготовленные покупатели товаров промышленного назначения — это:

• Ответ: агенты по закупкам

Вопрос 628. Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется:

• Ответ: престижной

Вопрос 629. Разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени есть ________________ маркетинга.

• Ответ: тактика

Вопрос 630. В случае использования неслучайной выборки, когда после распределения изучаемой группы по стратам составляется выборка в зависимости от какого-либо параметра, применяется метод:

• Ответ: квот

Вопрос 631. Намерение совершить покупку с возможным учетом двух факторов: отношения других людей и непредвиденных факторов обстановки — это:

• Ответ: решение о покупке

Вопрос 632. Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются:

• Ответ: товарно-родовыми конкурентами

Вопрос 633. Основным средством концепции интенсификации коммерческих усилий является:

• Ответ: стимулирование продаж и продвижения товара

Вопрос 634. Спрос на товар эластичен по цене, если:

• Ответ: небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям величины спроса

Вопрос 635. Комиссионер работает от:

• Ответ: имени комитента и за его счет

Вопрос 636. Правило “80/20” гласит, что ...

• Ответ: 20% потребителей приносят 80% прибыли компании

Вопрос 637. Группа, ценностные представления и поведение которой индивид не приемлет — это:

• Ответ: нежелательный коллектив

Вопрос 638. Численность аудитории, охватываемой средствами массовой информации, где размещена реклама, за определенный период времени, обозначается понятием:

• Ответ: совокупный охват

Вопрос 639. Напоминающая реклама особенно важна на этапе жизненного цикла товара:

• Ответ: зрелости

Вопрос 640. Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием:

• Ответ: удельные

Вопрос 641. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется:

• Ответ: снижением темпов роста продаж, затрат на маркетинг, снижением/стабилизацией прибыли

Вопрос 642. Компания, обслуживающая рыночную нишу, — это компания ...

• Ответ: обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании

Вопрос 643. Рынок, на котором спрос значительно превосходит предложение, называется:

• Ответ: рынком продавца

Вопрос 644. К характерным чертам прямой почтовой рекламы относится:

• Ответ: избирательность аудитории

Вопрос 645. Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:

• Ответ: расширение всего рынка в целом, защита доли рынка и увеличение доли рынка

Вопрос 646. Исследования, проходящие в искусственной обстановке, называются:

• Ответ: лабораторными

Вопрос 647. Личные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это:

• Ответ: семья, друзья, соседи, знакомые

Вопрос 648. Среди предприятий розничной торговли наиболее широкий ассортимент товаров имеют:

• Ответ: комбинированные магазины

Вопрос 649. Развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау обеспечивает:

• Ответ: инновационный маркетинг

Вопрос 650. Для привлечения нового потребителя расходуется сумма большая, чем необходимо для того, чтобы угодить уже существующему покупателю, в ________________ раз.

• Ответ: 5

Вопрос 651. Исследование, позволяющее выявить побудительные факторы, которыми руководствуется покупатель при выборе товара, есть исследование:

• Ответ: потребителей

Вопрос 652. Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией:

• Ответ: «снятия сливок» с рынка

Вопрос 653. Тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, особенно в части выхода фирм страны на мировые рынки, в вывозе капитала и в разработке государственных программ по ключевым направлениям научно-технического прогресса, что обеспечивает высокую конкурентоспособность товаров страны на мировом рынке и приоритет в создании новых высоких технологий, является особенностью ________________ модели маркетинга.

• Ответ: японской

Вопрос 654. От степени соответствия товара категориям и требованиям потребителей, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек производства и обращения, доходов населения, времени года зависит:

• Ответ: установление цены на товар

Вопрос 655. Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, — это:

• Ответ: маркетинговые посредники

Вопрос 656. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой — это:

• Ответ: восприятие

Вопрос 657. Торжественное представление вновь созданной фирмы, проекта, товара, которое помимо деловых бесед включает культурную программу, банкет, является:

• Ответ: презентацией

Вопрос 658. Распределительная сеть включает в себя:

• Ответ: партнеров по сбыту

Вопрос 659. Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами:

• Ответ: предварительного выбора

Вопрос 660. Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется политикой:

• Ответ: ассортиментной

Вопрос 661. Дистрибьютор, как правило:

• Ответ: устанавливает длительные контрактные отношения с производителем

Вопрос 662. Функции передачи (транспортировки) сообщений о товаре осуществляются с помощью различных:

• Ответ: носителей коммуникаций

Вопрос 663. С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара ...

• Ответ: выясняется отношение потребителей к новым товарам на этапе испытания в рыночных условиях

Вопрос 664. Характеристика новинки, степень наглядности или возможности описания другим результатов ее использования называется:

• Ответ: коммуникационной наглядностью

Вопрос 665. Информация, применяемая в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга, называется:

• Ответ: плановой

Вопрос 666. Затраты на охрану окружающей среды стали рассматриваться как:

• Ответ: инвестиции в будущее предприятия

Вопрос 667. Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, — это:

• Ответ: Матрица рост/доля рынка

Вопрос 668. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к:

• Ответ: компаниям по организации товародвижения

Вопрос 669. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым товарам и могущим реализовать свой интерес к товарам, называется рынком:

• Ответ: квалифицированным

Вопрос 670. Факторы, которые могут помешать превращению намерения о покупке в решение — это:

• Ответ: отношение других людей и непредвиденные обстоятельства

Вопрос 671. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации — это:

• Ответ: узнавание

Вопрос 672. Маркетинг отдельных фирм и предприятий, как крупных, так мелких и средних, обращенный непосредственно к каждому конкретному покупателю, способный интегрировать свою товарную стратегию с удовлетворением потребностей и интересов человека, — это:

• Ответ: микромаркетинг

Вопрос 673. Дистрибьюторы, реализующие многопрофильную продукцию, называются:

• Ответ: многотоварными

Вопрос 674. Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг:

• Ответ: дифференцированный

Вопрос 675. Исходной точкой концепции маркетинга является:

• Ответ: потребитель

Вопрос 676. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет ________________ товара.

• Ответ: конкурентоспособность

Вопрос 677. К функциям предприятий оптовой торговли относятся:

• Ответ: сбыт и его стимулирование

Вопрос 678. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, является:

• Ответ: потребностью

Вопрос 679. Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не принимая множества отдельных решений, называется:

• Ответ: комплектной закупкой

Вопрос 680. Стратегия высоких цен применяется, как правило, к:

• Ответ: новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару

Вопрос 681. Люди осмотрительные, воспринимающие новшества раньше среднего жителя, но лидерами бывающие редко, называются:

• Ответ: ранним большинством

Вопрос 682. Потенциальную возможность обмена создают ________________ условий(-я).

• Ответ: пять

Вопрос 683. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями в России с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, должен обеспечивать маркетинг на ________________ уровне.

• Ответ: макроэкономическом

Вопрос 684. Взаимоотношения между фирмой-производителем и дилером устанавливаются на основе:

• Ответ: договора поставки

Вопрос 685. Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется:

• Ответ: оптовой торговлей

Вопрос 686. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами:

• Ответ: повседневного спроса

Вопрос 687. Исследования, протекающие в реальных условиях, называются:

• Ответ: полевыми

Вопрос 688. Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:

• Ответ: элиминация, инновация и дифференциация товара

Вопрос 689. Торговый представитель работает от:

• Ответ: имени фирмы-производителя и за ее счет

Вопрос 690. Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», — это:

• Ответ: реклама

Вопрос 691. Потребности в безопасности, защищенности — это ________________ потребности.

• Ответ: самосохранения

Вопрос 692. Генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса, называется ________________ маркетинга.

• Ответ: концепцией

Вопрос 693. Обычно бюджет маркетинговых исследований рассчитывается в процентном отношении к объему продаж компании и составляет:

• Ответ: 1-2%

Вопрос 694. Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, — это:

• Ответ: близкие субституты

Вопрос 695. Индивид, сознательно или подсознательно словами или действиями влияющий на решение о покупке и использовании товара или услуги — это:

• Ответ: влияющий

Вопрос 696. Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (К_ин):

• Ответ: К_ин³ 1

Вопрос 697. Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой:

• Ответ: потребления

Вопрос 698. Отдельные покупатели, приобретающие товары для личного (семейного, домашнего) использования — это:

• Ответ: конечные потребители

Вопрос 699. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям, составляет рынок:

• Ответ: промежуточных продавцов

Вопрос 700. Маркетинговая система, при которой две или более фирмы на постоянной или временной основе объединяют свои усилия с целью расширения маркетинговых возможностей, поскольку у отдельной фирмы или не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей, маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, или она боится рисковать, называется:

• Ответ: горизонтальной

Вопрос 701. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, это потребность:

• Ответ: удовлетворяемая

Вопрос 702. Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, — это:

• Ответ: «звезды»

Вопрос 703. Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании:

• Ответ: обслуживающие ниши

Вопрос 704. Развивающий маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:

• Ответ: потенциальный

Вопрос 705. Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется:

• Ответ: потребителем

Вопрос 706. Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется:

• Ответ: расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов

Вопрос 707. Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются:

• Ответ: контролем

Вопрос 708. Правильное понимание поведения покупателей предоставляет фирме возможность:

• Ответ: выработать соответствующую стратегию маркетинга

Вопрос 709. Стратегические задачи системы распределения включают:

• Ответ: прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей распределения

Вопрос 710. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им жизненного опыта — это:

• Ответ: усвоение

Вопрос 711. Среди предприятий розничной торговли наиболее высокий объем продаж имеют:

• Ответ: комбинированные магазины

Вопрос 712. При отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения используется:

• Ответ: стимулирующий маркетинг

Вопрос 713. К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:

• Ответ: технические консультации

Вопрос 714. Организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии предполагает функция маркетинга:

• Ответ: сбытовая

Вопрос 715. Межрегиональные маркетинговые центры появились:

• Ответ: По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.

Вопрос 716. Особые товары покупают, основываясь на

• Ответ: свойствах товара

Вопрос 717. Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно:

• Ответ: изменить форму собственности

Вопрос 718. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

• Ответ: все зависит от целей и ресурсов фирмы

Вопрос 719. Сервис необходим для товаров:

• Ответ: любых технически сложных товаров

Вопрос 720. Определение корпоративной цели

• Ответ: содержит принципы и философию основателей предприятия

Вопрос 721. Для формирования рынка медицинских услуг необходимо:

• Ответ: смена формы собственности

Вопрос 722. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:

• Ответ: упадок

Вопрос 723. Предприятие с широким ассортиментом

• Ответ: предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе

Вопрос 724. Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

• Ответ: создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара

Вопрос 725. Качество товара — это:

• Ответ: набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными

Вопрос 726. Структура корпорации и ее политика

• Ответ: создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации

Вопрос 727. Осуществление сервиса связано:

• Ответ: с подкреплением товара

Вопрос 728. Широта номенклатуры товаров отражает:

• Ответ: общую численность ассортиментных групп

Вопрос 729. Определение товара согласно рыночной ориентации

• Ответ: включает пользу, получаемую при использовании товара

Вопрос 730. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

• Ответ: создание идеи

Вопрос 731. Относительная рыночная доля данного региона определяется как:

• Ответ: Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе

Вопрос 732. Что позволяет делать маркетинг территории?

• Ответ: Воздействовать на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории

Вопрос 733. Аппарат организации, учреждения — это структура или система?

• Ответ: Это, как правило, структура

Вопрос 734. Как функция маркетинга распределения

• Ответ: передает товары и услуги в руки конечных потребителей

Вопрос 735. Товар является новым, если:

• Ответ: его так оценивает рынок

Вопрос 736. Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

• Ответ: Трудно наладить коммуникации, обмен информацией

Вопрос 737. В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур?

• Ответ: Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал

Вопрос 738. В отличие от стратегии, тактика

• Ответ: определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать

Вопрос 739. Каковы, основные объекты маркетинга территорий?

• Ответ: Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях

Вопрос 740. На формирование рынка образовательных услуг влияют:

• Ответ: потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля

Вопрос 741. Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример

• Ответ: маркетинговой ориентации

Вопрос 742. Понятие “уровни товара” отражает:

• Ответ: позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

Вопрос 743. На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

• Ответ: большой необходимости в стимулировании сбыта нет

Вопрос 744. Чем определяется деловая привлекательность региона?

• Ответ: Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой

Вопрос 745. Определение нужд целевого рынка

• Ответ: отражает уровень сегментирования рынка

Вопрос 746. Наращивание ассортимента означает:

• Ответ: расширение общего числа товаров

Вопрос 747. Цели ценообразования

• Ответ: служат основанием при определении цен на товары

Вопрос 748. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

• Ответ: дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Вопрос 749. Истинная ориентация на рынок начинается с

• Ответ: запросов покупателей

Вопрос 750. Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

• Ответ: Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников

Вопрос 751. Что позволяет делать маркетинг территории?

• Ответ: Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории

Вопрос 752. Внешне ориентированная фирма

• Ответ: определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют

Вопрос 753. В рамках “канала распределения” посредник

• Ответ: стоит между производителем и конечным потребителем

Вопрос 754. “Желаемый доход” при стратегии ценообразования, основанный на издержках

• Ответ: отражает цели компании при ценообразовании

Вопрос 755. Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?

• Ответ: Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории

Вопрос 756. Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

• Ответ: для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно

Вопрос 757. Задачей товарной политики является:

• Ответ: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

Вопрос 758. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

• Ответ: Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры

Вопрос 759. Агрегирование и сегментирование рынка

• Ответ: это стратегии, определяющие целевой рынок

Вопрос 760. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

• Ответ: Динамика внутренних и внешних инвестиций

Вопрос 761. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

• Ответ: ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

Вопрос 762. Маркетинговая функция «распределение»:

• Ответ: передает товары и услуги в руки конечных потребителей

Вопрос 763. Что такое территориальный маркетинг?

• Ответ: Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами

Вопрос 764. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

• Ответ: при наличии технологии, повышающей качество товара

Вопрос 765. Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

• Ответ: Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе

Вопрос 766. Разделение продукции на товары и услуги

• Ответ: говорит о способе использования потребителями товара

Вопрос 767. Товары повседневного спроса характеризуются:

• Ответ: отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом

Вопрос 768. В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)

• Ответ: являются примерами стратегии проталкивания

Вопрос 769. Стратегическое планирование

• Ответ: это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики

Вопрос 770. Макросреда фирма- это?

• Ответ: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

Вопрос 771. К основным факторам макросреды относятся

• Ответ: демографические данные
• Ответ: природные условия
• Ответ: экономические условия

Вопрос 772. Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала

• Ответ: 0,18
• Ответ: 0,3

Вопрос 773. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

• Ответ: наблюдение

Вопрос 774. Стратегия интеграционного роста

• Ответ: деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли

Вопрос 775. Назовите элементы коммуникационной политики.

• Ответ: стимулирование сбыта
• Ответ: спонсорство

Вопрос 776. Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:

• Ответ: расчет параметров хранения
• Ответ: частота поставок
• Ответ: размеры запасов

Вопрос 777. Какие торговые посредники покупают товар у производителя

• Ответ: дилер
• Ответ: дистрибьютор

Вопрос 778. Что характеризует ассортимент товара:

• Ответ: сопоставимость
• Ответ: глубина

Вопрос 779. Франчайзинг – это…

• Ответ: это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой

Вопрос 780. Что такое купонное предложение

• Ответ: это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене

Вопрос 781. Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров:

• Ответ: С

Вопрос 782. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

• Ответ: кабинетные исследования

Вопрос 783. К микросреде предприятия не относитcя?

• Ответ: население всей страны

Вопрос 784. На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:

• Ответ: Рост

Вопрос 785. Что определяет широта каналов распределения

• Ответ: количество посредников на одном уровне звена

Вопрос 786. Маркетинговая среда предприятия является?

• Ответ: совокупность микро и макросреды

Вопрос 787. Ремаркетинг связан со спросом

• Ответ: снижающимся

Вопрос 788. Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу:

• Ответ: конкуренция между производителями товаров
• Ответ: изобилие качественных товаров и услуг
• Ответ: быстрые темпы роста производства товаров

Вопрос 789. Маркетинг изучает

• Ответ: стратегии повышения качества продукции
• Ответ: методы управления потребительским спросом
• Ответ: конъюнктуру рынка определённого вида продукции

Вопрос 790. Понятие макросреды отражает?

• Ответ: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

Вопрос 791. ВМС может быть следующих типов

• Ответ: корпоративная
• Ответ: управляемая

Вопрос 792. Микросреда фирмы - это?

• Ответ: силы и субъекты, на которые фирма может влиять

Вопрос 793. К действиям по стимулированию торговой активности относят:

• Ответ: торговые выставки
• Ответ: предоставление образцов

Вопрос 794. По значению исследования цели могут быть?

• Ответ: перспективные или текущие

Вопрос 795. Какие функции цены выделяют

• Ответ: учетную
• Ответ: стимулирующую

Вопрос 796. Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б

• Ответ: продуктовая
• Ответ: товарно-функциональная

Вопрос 797. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

• Ответ: полевую

Вопрос 798. Какая деятельность относится к целевому маркетингу:

• Ответ: позиционирование

Вопрос 799. Какими факторами определяется цена

• Ответ: себестоимость; налоги; прибыль

Вопрос 800. По источникам информации исследования могут быть?

• Ответ: кабинетные или полевые

Вопрос 801. Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар.

• Ответ: уменьшения

Вопрос 802. Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя?

• Ответ: информационная

Вопрос 803. Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга

• Ответ: проведение маркетинговых исследований

Вопрос 804. К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине?

• Ответ: реклама в месте продажи

Вопрос 805. К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период?

• Ответ: разовая

Вопрос 806. Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста

• Ответ: проникновения на рынок

Вопрос 807. Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды …

• Ответ: при ластичном спросе и коротким ЖЦТ

Вопрос 808. Что относится к целевым характеристикам товара:

• Ответ: полезность
• Ответ: удобство использования

Вопрос 809. Что такое точка безубыточности

• Ответ: при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты